На этой странице представлен обзор различных типов объявлений и функций, доступных в API. Для получения более подробной информации о различных типах и форматах объявлений см. раздел «О форматах объявлений, доступных в различных типах кампаний» .
Рекламные каналы
Реклама Google обычно отображается в двух сетях :
- Поисковая сеть
- Включает страницы результатов поиска Google, другие сайты Google, такие как Карты и Магазины, а также партнерские поисковые сайты.
- Отображение сети
- Включает сайты Google, такие как YouTube, Blogger, и тысячи партнерских веб-сайтов.
Если вы хотите размещать рекламу в обеих сетях, но не хотите управлять отдельными кампаниями в поисковой и контекстной рекламе, вы можете создать кампанию расширения контекстной рекламы в поиске с одной группой объявлений.
Некоторые типы рекламы, в частности, реклама, привлекающая внимание к приложениям, и видеореклама, не отображаются ни в поисковой, ни в контекстно-медийной сети и предназначены только для соответствующих медиаплатформ: мобильных приложений или YouTube.
Изменить рекламу
С помощью AdService вы можете изменять свои объявления, не теряя данных об их эффективности.
Не все типы объявлений являются изменяемыми, как показано в следующей таблице. Если тип объявления не является изменяемым, его необходимо удалить и создать заново, чтобы изменения вступили в силу. Данные о производительности удаленного объявления останутся доступными, но больше не будут обновляться.
Совместное размещение объявлений в нескольких группах объявлений
Объявления определенных типов могут быть связаны ссылками из нескольких групп объявлений, что называется совместным использованием объявлений.
Аналогично тому, как можно делиться наборами ключевых слов , объявление можно использовать совместно несколькими группами объявлений, повторно используя тот же идентификатор объявления в другом объявлении группы объявлений .
Совместимость типов рекламы
В этой таблице приведены возможности и ограничения для каждого типа объявлений. Для получения более подробной информации см. перечень типов объявлений и связанных с ними наборов ресурсов .
| Тип объявления | Поиск | Отображать | Изменяемый | Можно поделиться | Описание |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Реклама приложений продвигает приложение на всех платформах Google в рамках одной кампании . Подробнее см. в разделе «Расширенные настройки кампаний» и в Справочном центре . | ||||
| AppEngagementAd | Реклама, направленная на привлечение внимания пользователей, позволяет размещать текст, побуждающий к определенному действию в приложении, например, регистрации, совершению покупки или бронированию авиабилета. Подробнее см. статью справки по рекламе, направленной на привлечение внимания пользователей . | ||||
| Предварительная регистрация приложения | Реклама, запускаемая по предварительной регистрации в приложении, повышает осведомленность и вызывает ожидание выхода приложений и игр в Google Play. Подробнее см. руководство по рекламным кампаниям для приложений . | ||||
| | (Удалено в версии 23) Создание новых объявлений только для звонков было прекращено в январе 2026 года , а CallAd и CallAdInfo были удалены из API (существующие объявления только для звонков поддерживаются только до февраля 2027 года). Вместо этого перейдите на адаптивные поисковые объявления с элементами для звонков . Для получения более подробной информации см. статью справки об объявлениях для звонков . | ||||
| DemandGenCarouselAd | Этот тип рекламы, являющийся частью кампаний по генерации спроса , состоит из нескольких изображений в формате карточек, которые можно пролистывать, и отображается в лентах YouTube, Discover и Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Этот тип объявлений, являющийся частью кампаний по генерации спроса , объединяет заголовки, описания, изображения и логотипы и отображается в лентах YouTube, Discover и Gmail. Начиная с версии 25, новые экземпляры по умолчанию включают автоматическую генерацию анимированных изображений ( AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS ); вы можете отключить эту функцию с помощью AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings . | ||||
| DemandGenProductAd | Этот тип объявлений, являющийся частью кампаний по генерации спроса , содержит изображения товаров и отображается в лентах YouTube, Discover и Gmail. См. Товарные объявления . | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Этот тип рекламы, являющийся частью кампаний по генерации спроса , представляет собой видеоформат, который отображается на YouTube, в Discover и лентах Gmail. Начиная с версии 24, по умолчанию включена автоматическая генерация текста для целевой страницы ( GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT ); вы можете отключить эту функцию с помощью AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings . | ||||
| DisplayUploadAd | Универсальный тип рекламного объявления. Поддерживаемые типы товаров . | ||||
| Расширенный динамический поиск рекламы | Расширенные динамические поисковые объявления содержат только две строки описания, поскольку заголовок, конечные URL-адреса и отображаемый URL-адрес генерируются автоматически во время показа в соответствии с информацией, специфичной для доменного имени. См. раздел «Динамические поисковые объявления» и « Справочный центр» . | ||||
| | Примечание: Этот формат объявлений устарел . Существующие объявления нельзя редактировать, их можно только приостановить или удалить. Мы рекомендуем перейти на адаптивные объявления для поисковой выдачи . | ||||
| HotelAd | См. раздел «Реклама отелей» и « Центр поддержки» . | ||||
| ImageAd | 1 | В отличие от текстовой рекламы, графическая реклама — это графическое изображение, продвигающее бизнес. Подробнее см. статью в справочном центре «Графическая реклама» . | |||
| LegacyAppInstalLad | Устаревшая рекламная кампания по установке приложения, доступная лишь избранным пользователям. | ||||
| LocalAd | (Устарело) Локальные рекламные кампании были обновлены до версии Performance Max для достижения целей магазина. В Performance Max управление креативами осуществляется с помощью AssetGroup и AssetGroupAsset . Для получения дополнительной информации см. статью в справочном центре «Локальная реклама» . | ||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Этот устаревший тип рекламы, известный в пользовательском интерфейсе как «адаптивная реклама», был заменен на ResponsiveDisplayAd . | ||||
| ResponsiveDisplayAd | См. адаптивную контекстную рекламу . | ||||
| ResponsiveSearchAd | В отличие от статических текстовых объявлений, адаптивные поисковые объявления позволяют использовать до 15 различных заголовков и 4 различных описания, которые затем тестируются в различных комбинациях для поиска наилучшего варианта. Подробнее см. статью в справочном центре «Адаптивные поисковые объявления» . | ||||
| Объявление о сравнении товаров | См. статью в справочном центре « Товарные объявления и объявления сравнения». | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Смотрите рекламные объявления товаров . | |||
| ShoppingSmartAd | (Устаревшая функция) Умные торговые кампании обновлены до версии Performance Max . См. раздел «Товарные объявления» . | ||||
| SmartCampaignAd | (Устарело) Создание новых интеллектуальных кампаний невозможно с сентября 2026 года. Существующие кампании продолжают работать и могут быть обновлены. См. раздел «Интеллектуальные кампании» . | ||||
| Текстовая реклама | Объявление, содержащее только текст, заголовок и две строки описания. Этот формат объявления устарел. Мы рекомендуем перейти на адаптивные объявления для поисковой выдачи . | ||||
| TravelAd | Смотрите объявления о том, чем заняться . | ||||
| Видеореклама | API Google Ads позволяет создавать отчеты только для этого устаревшего типа объявлений. Видеокампании необходимо создавать с помощью пользовательского интерфейса или скриптов Google Ads . Для видеообъявлений показ генерируется в начале воспроизведения видео, а показ для объявлений, которые можно пропустить во время воспроизведения, составляет 30 секунд или до завершения видео (для более коротких видеороликов). Для современных видеообъявлений, создаваемых с помощью API, см. DemandGenVideoResponsiveAd . | ||||
| Видеоадаптивная реклама | Адаптивные видеообъявления используются в типах кампаний с видеодействиями , которые в 2025 году были преобразованы в кампании генерации спроса. Для новых кампаний используйте DemandGenVideoResponsiveAd . Подробности см. в статье справочного центра «Кампании с видеодействиями» . |
1. ImageAd в поисковой сети может отображаться только на сайтах партнеров Google Search, а не в самом поиске Google.
2. ShoppingProductAd в контекстно-медийной сети может отображаться только на YouTube и в Google Discover.
Изучите рекламные поля
Чтобы узнать обо всех доступных полях, связанных с объявлениями, включая их типы данных, описания и совместимость с другими полями в операторах SELECT и WHERE , воспользуйтесь интерактивным конструктором запросов Google Ads .
Чтобы увидеть поля, связанные с типами объявлений:
- Перейдите в построитель запросов .
- Выберите ресурс
ad_group_ad. - Просмотрите список полей. Вы можете найти
ad_group_ad.ad.typeи другие атрибутыad. - Щелкните по названию любого поля, чтобы просмотреть его описание и атрибуты (возможность фильтрации, сортировки, тип данных).
- Инструмент также показывает, какие сегменты и метрики можно выбрать с помощью ресурса
ad_group_ad.