Адаптивные поисковые объявления

Используйте адаптивные объявления в поисковой выдаче для продвижения товаров в сети Google . Основные преимущества адаптивных объявлений в поисковой выдаче заключаются в том, что они позволяют вам:

• Задайте от трех до пятнадцати заголовков и от двух до четырех описаний, которые будут автоматически чередоваться в объявлении, чтобы определить, какие комбинации показывают наилучшие результаты.
• Закрепите любые заголовки и описания, чтобы они всегда отображались в отведенном для них месте в объявлении.
• Собирайте статистику эффективности различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы оценить их результативность. Система автоматически отдает предпочтение тем комбинациям заголовков и описаний, которые хорошо сочетаются друг с другом.
• Для отображения настраиваемых URL-адресов укажите path1 и path2 , которые добавляются в конец домена вашей целевой страницы, формируя отображаемый URL-адрес.

Формат

Адаптивные объявления в поисковой выдаче могут отображать до трех заголовков и до двух описаний во время показа, а также настраиваемый URL-адрес, основанный на домене целевой страницы и на том, как вы настроите поля path1 и path2 в объекте ResponsiveSearchAdInfo .

Вот пример того, как выглядит адаптивное объявление в поисковой выдаче:

Заголовки и описания настраиваются как массивы объектов сообщений AdTextAsset внутри ResponsiveSearchAdInfo .

Закрепите элементы на определенных позициях

Адаптивные объявления в поисковой выдаче также поддерживают закрепление элементов. Если вам нужен более точный контроль, чем простое смешивание и сопоставление заголовков и описаний системой, вы можете закрепить заголовки и описания в определенных позициях, используя свойство pinned_field объекта AdTextAsset (или pinnedField в JSON-запросах). Допустимые значения ServedAssetFieldType для pinned_field :

• Заголовки : HEADLINE_1 , HEADLINE_2 или HEADLINE_3
• Описание : DESCRIPTION_1 или DESCRIPTION_2

Например, если вы хотите, чтобы определенный заголовок всегда отображался первым, установите для него pinned_field равным ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 . При каждом показе этого объявления этот конкретный текст будет отображаться на первой позиции заголовка, а остальные позиции будут выбираться из пула незакрепленных ресурсов. Если к одной и той же позиции привязано более одного ресурса, текст в этой позиции будет чередоваться между привязанными к ней ресурсами.

При закреплении элементов в headlines или descriptions каждая позиция ( HEADLINE_1 – HEADLINE_3 для заголовков; DESCRIPTION_1 – DESCRIPTION_2 для описаний) должна быть доступна либо для элемента, закрепленного на этой позиции, либо для отдельного незакрепленного элемента. Например, закрепление всех трех заголовков в объявлении с тремя заголовками на позиции HEADLINE_1 оставляет HEADLINE_2 и HEADLINE_3 без подходящих элементов и приводит к ошибке AssetLinkError NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (или NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION при использовании настроек объявлений без значений по умолчанию для резервного варианта).

См. раздел «Создание адаптивных рекламных объявлений для поиска» для получения полных примеров кода.

Настройка текста и автоматическое создание ресурсов.

Если вы включите настройку текста на уровне кампании (в API это называется автоматически создаваемыми ресурсами) для поисковой кампании, Google Ads сможет автоматически генерировать дополнительные заголовки и описания на основе вашей целевой страницы, домена, объявлений и ключевых слов, которые будут отображаться вместе с предоставленными рекламодателем ресурсами:

• Чтобы включить настройку текста в поисковой кампании, установите Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max в true , чтобы включить AI Max для поисковых кампаний , и установите TEXT_ASSET_AUTOMATION в OPTED_IN в Campaign.asset_automation_settings . Установка enable_ai_max в true включает по умолчанию только сопоставление поисковых запросов ( TEXT_ASSET_AUTOMATION и FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION по умолчанию имеют значение OPTED_OUT для поисковых кампаний). И наоборот, установка любого из типов автоматизации в OPTED_IN без параметра enable_ai_max в значение true приведет к ошибке CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED .
• Вы можете включить TEXT_ASSET_AUTOMATION , оставив FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION в значении OPTED_OUT . Однако установка FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION в OPTED_IN требует, чтобы TEXT_ASSET_AUTOMATION также был установлен в OPTED_IN ; включение FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION при TEXT_ASSET_AUTOMATION OPTED_OUT приводит к ошибке ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT .
• Вы можете настроить параметры Campaign.text_guidelines ( TextGuidelines ) на уровне кампании, чтобы указать точные исключения терминов ( term_exclusions ) и ограничения на отправку сообщений в свободной форме ( messaging_restrictions ) для автоматически генерируемых текстовых материалов в поисковых кампаниях с включенной функцией AI Max for Search.
• Поскольку автоматически созданные ресурсы не возвращаются в ad_group_ad.ad.responsive_search_ad и не могут быть удалены с помощью AdService.MutateAds , вы можете удалить ненужные автоматически созданные заголовки и описания на уровне объявления с помощью AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (или удалить текстовые ресурсы для расширения конечного URL на уровне кампании с помощью RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset в AutomaticallyCreatedAssetRemovalService ).
• Вы можете запросить поле Campaign.aca_migration_date_time , доступное только для чтения, чтобы проверить, когда поисковая кампания, использующая автоматически созданные ресурсы, была перенесена в AI Max для поисковых кампаний.

Подробную информацию о настройке см. в разделах «Настройки автоматизации ресурсов» и «Начало работы с AI Max для поисковых кампаний» . Чтобы различать в отчетах ресурсы, предоставленные рекламодателем, и ресурсы, созданные автоматически, см. раздел «Получение адаптивных поисковых объявлений» .

Дополнительные ресурсы

Чтобы узнать больше о работе с адаптивными рекламными объявлениями в поисковой выдаче через Google Ads API и Google Ads, ознакомьтесь со следующими руководствами и статьями в Справочном центре:

• Создавайте адаптивные объявления для поисковой выдачи.
• Изменить рекламу
• Настройте адаптивные объявления в поисковой выдаче
• Получайте адаптивные объявления для поиска
• О адаптивной поисковой рекламе
• Создавайте эффективные объявления для поисковой выдачи.