Cette page présente les différents types d'annonces et les fonctionnalités disponibles dans l'API. Pour obtenir un aperçu des différents types et formats d'annonces, consultez À propos des formats d'annonces disponibles dans les différents types de campagnes.
Canaux publicitaires
Les annonces Google s'affichent généralement sur deux réseaux :
- Réseau de Recherche
- Inclut les pages de résultats de recherche Google, d'autres sites Google tels que Maps et Shopping, ainsi que les sites de recherche partenaires.
- Réseau Display
- Inclut les sites Google tels que YouTube, Blogger et des milliers de sites Web partenaires.
Si vous souhaitez diffuser des annonces sur les deux réseaux, mais que vous ne voulez pas gérer des campagnes distinctes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display, vous pouvez créer une campagne sur le Réseau de Recherche avec expansion au Réseau Display avec un seul groupe d'annonces.
Certains types d'annonces, en particulier les annonces de promotion d'application et les annonces vidéo, n'apparaissent pas sur le Réseau de Recherche ni sur le Réseau Display. Ils sont spécifiques à leur support correspondant : les applications mobiles ou YouTube.
Modifier des annonces
Vous pouvez modifier vos annonces sans perdre leurs données sur les performances à l'aide de AdService.
Tous les types d'annonces ne sont pas modifiables, comme indiqué dans le tableau ci-dessous. Si un type d'annonce n'est pas modifiable, il doit être supprimé et recréé pour que les modifications soient prises en compte. Les données de performances de l'annonce supprimée resteront disponibles, mais ne seront plus mises à jour.
Partager des annonces dans plusieurs groupes d'annonces
Certains types d'annonces peuvent être référencés dans plusieurs groupes d'annonces. C'est ce qu'on appelle le partage d'annonces.
De la même manière que vous pouvez partager des ensembles de mots clés, une annonce peut être partagée entre des groupes d'annonces en réutilisant le même ID d'annonce dans un autre groupe d'annonces.
Compatibilité des types d'annonces
Ce tableau récapitule les fonctionnalités et les limites de chaque type d'annonce. Pour en savoir plus, consultez l'énumération des types d'annonces et leur ensemble de ressources associé.
| Type d'annonce | Rechercher | Écran | Non immuable | Partageable | Description |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Les annonces pour applications promeuvent une application sur toutes les propriétés Google à partir d'une seule campagne. Pour en savoir plus, consultez Campagnes avancées et le Centre d'aide. | ||||
| AppEngagementAd | Les annonces ciblant l'engagement avec une application vous permettent de rédiger un texte destiné à encourager une action spécifique dans l'application (par exemple, s'enregistrer, effectuer un achat ou réserver un billet d'avion). Pour en savoir plus, consultez l'article d'aide sur les annonces axées sur l'engagement dans les applications. | ||||
| AppPreRegistrationAd | Les annonces de préinscription à une application permettent de faire connaître les applications et les jeux, et de susciter l'enthousiasme des utilisateurs avant leur lancement sur Google Play. Pour en savoir plus, consultez le guide des campagnes pour applications. | ||||
(Supprimé dans la version 23) La création d'annonces Appel uniquement a été abandonnée en janvier 2026, et CallAd et CallAdInfo ont été supprimés de l'API (les annonces Appel uniquement existantes ne sont acceptées que jusqu'en février 2027). Migrez plutôt vers les annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec composants Appel. Pour en savoir plus, consultez l'article d'aide sur les annonces Appel.
|
|||||
| DemandGenCarouselAd | Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes de génération de la demande, se compose de plusieurs images au format de carte que l'utilisateur peut faire défiler. Il s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Ce type d'annonce, qui fait partie des campagnes de génération de la demande, combine des titres, des descriptions, des images et des logos. Il s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. À partir de la version 25, les nouvelles instances sont activées par défaut pour la génération automatique d'images animées (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS). Vous pouvez la désactiver à l'aide de AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DemandGenProductAd | Ce type d'annonce fait partie des campagnes Demand Gen. Il présente des images de produits et s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. Consultez Annonces Shopping. | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Ce type d'annonce fait partie des campagnes Demand Gen. Il s'agit d'un format d'annonce vidéo qui s'affiche dans les flux YouTube, Discover et Gmail. À partir de la version 24, les instances sont activées par défaut pour la génération automatique de texte de page de destination (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT). Vous pouvez la désactiver à l'aide de AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings.
|
||||
| DisplayUploadAd | Type générique d'annonce display. Types de produits acceptés | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche étendues ne contiennent que deux lignes de description, car le titre, les URL finales et l'URL à afficher sont générés automatiquement au moment de la diffusion en fonction d'informations spécifiques au nom de domaine. Consultez Annonces dynamiques du Réseau de Recherche et le Centre d'aide. | ||||
|
Remarque : Ce format d'annonce est obsolète. Vous ne pouvez pas modifier les annonces existantes. Vous pouvez uniquement les mettre en veille ou les supprimer. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. |
|||||
| HotelAd | Consultez Annonces d'hôtel et le Centre d'aide. | ||||
| ImageAd | 1 | Contrairement à une annonce textuelle, une annonce illustrée est un élément graphique qui promeut une entreprise. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces illustrées. | |||
| LegacyAppInstallAd | Ancienne annonce incitant à installer une application qui ne peut être utilisée que par quelques clients sélectionnés. | ||||
| LocalAd | (Obsolète) Les campagnes locales ont été migrées vers Performance Max pour les objectifs en magasin. Dans Performance Max, les créations sont gérées à l'aide de AssetGroup et AssetGroupAsset.
Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces locales.
|
||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Ce type d'annonce, appelé "annonce responsive" dans l'UI, a été remplacé par ResponsiveDisplayAd.
|
||||
| ResponsiveDisplayAd | Consultez Annonces display responsives. | ||||
| ResponsiveSearchAd | Contrairement aux annonces textuelles statiques, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche permettent d'utiliser jusqu'à 15 titres et 4 descriptions différents, qui sont ensuite testés en combinaison pour trouver la meilleure permutation. Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les annonces responsives sur le Réseau de Recherche. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Consultez Annonces Shopping et l'article du Centre d'aide sur les annonces comparateur de prix. | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Consultez Annonces Shopping. | |||
| ShoppingSmartAd | Les campagnes Shopping intelligentes (obsolètes) ont été migrées vers Performance Max. Consultez Annonces Shopping. | ||||
| SmartCampaignAd | (Obsolète) Vous ne pourrez plus créer de campagnes intelligentes à partir de septembre 2026. Les campagnes existantes continuent d'être diffusées et peuvent être mises à jour. Consultez Campagnes intelligentes. | ||||
| TextAd | Annonce textuelle avec un titre et deux lignes de description. Ce format d'annonce est obsolète. Nous vous recommandons de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. | ||||
| TravelAd | Consultez Annonces Activités à découvrir. | ||||
| VideoAd | L'API Google Ads n'autorise que la génération de rapports pour cet ancien type d'annonce. Les campagnes vidéo doivent être créées à l'aide de l'UI ou des scripts Google Ads. Pour les annonces vidéo, une impression est générée lorsque la vidéo commence à être lue. Pour les annonces InStream désactivables, une vue est comptabilisée lorsqu'un utilisateur regarde l'annonce pendant 30 secondes ou jusqu'à la fin (pour les vidéos plus courtes). Pour les annonces vidéo modernes pouvant être créées à l'aide de l'API, consultez DemandGenVideoResponsiveAd.
|
||||
| VideoResponsiveAd | Les annonces vidéo responsives sont utilisées dans le type de campagne vidéo pour l'action, qui a été migré vers les campagnes Demand Gen en 2025. Pour les nouvelles campagnes, utilisez DemandGenVideoResponsiveAd.
Pour en savoir plus, consultez l'article du Centre d'aide sur les campagnes vidéo pour l'action.
|
1 Un ImageAd sur le Réseau de Recherche ne peut s'afficher que sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google, et non sur la recherche Google.
2 Un ShoppingProductAd sur le Réseau Display ne peut s'afficher que sur YouTube et Google Discover.
Explorer les champs d'annonce
Pour découvrir tous les champs disponibles liés aux annonces, y compris leurs types de données, leurs descriptions et les autres champs avec lesquels ils sont compatibles dans les clauses SELECT et WHERE, utilisez l'outil interactif de création de requêtes Google Ads.
Pour afficher les champs associés aux types d'annonces :
- Accédez au générateur de requêtes.
- Sélectionnez la ressource
ad_group_ad. - Parcourez la liste des champs. Vous pouvez trouver
ad_group_ad.ad.typeet d'autres attributsad. - Cliquez sur un nom de champ pour afficher sa description et ses attributs (filtrable, triable, type de données).
- L'outil indique également les segments et les métriques qui peuvent être sélectionnés avec la ressource
ad_group_ad.