Annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Utilisez des annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour promouvoir des produits sur le Réseau Google. Les principales fonctionnalités des annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent :

• Définissez entre trois et 15 titres, et entre deux et quatre descriptions qui seront automatiquement diffusés dans l'annonce pour déterminer les combinaisons les plus performantes.
• Épinglez les titres et les descriptions de votre choix pour qu'ils apparaissent toujours à un emplacement désigné dans l'annonce.
• Collectez des statistiques sur les performances de différentes combinaisons de titres et de descriptions pour évaluer leur efficacité. Le système favorise automatiquement les combinaisons de titres et de descriptions qui fonctionnent bien ensemble.
• Affichez des URL personnalisées en spécifiant path1 et path2, qui sont ajoutés à la fin du domaine de votre page de destination pour former l'URL affichée.

Format

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche peuvent afficher jusqu'à trois titres et deux descriptions au moment de la diffusion, ainsi qu'une URL personnalisable basée sur le domaine de la page de destination et sur la façon dont vous configurez les champs path1 et path2 de votre objet ResponsiveSearchAdInfo.

Voici un exemple d'annonce responsives sur le Réseau de Recherche :

Les titres et les descriptions sont configurés sous forme de tableaux d'objets de message AdTextAsset dans ResponsiveSearchAdInfo.

Épingler des composants à des positions spécifiques

Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont également compatibles avec l'épinglage de composants. Si vous souhaitez bénéficier d'un contrôle plus précis que celui qui permet au système de combiner tous les titres et descriptions, vous pouvez les épingler à des positions spécifiques à l'aide de la propriété pinned_field sur AdTextAsset (ou pinnedField dans les requêtes JSON). Les valeurs ServedAssetFieldType valides pour pinned_field sont les suivantes :

• Titres : HEADLINE_1, HEADLINE_2 ou HEADLINE_3
• Descriptions : DESCRIPTION_1 ou DESCRIPTION_2

Par exemple, si vous souhaitez qu'un titre spécifique s'affiche toujours en premier, définissez son pinned_field sur ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Chaque fois que cette annonce est diffusée, ce texte spécifique apparaît en première position du titre, et les positions restantes sont tirées du pool de composants non épinglés. Si plusieurs composants sont épinglés à la même position, le texte de cette position alterne entre les composants épinglés.

Lorsque vous épinglez des composants dans headlines ou descriptions, chaque position (HEADLINE_1–HEADLINE_3 pour les titres ; DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 pour les descriptions) doit pouvoir être remplie par un composant épinglé à cette position ou par un composant non épinglé distinct. Par exemple, si vous épinglez les trois titres d'une annonce à trois titres à HEADLINE_1, les positions HEADLINE_2 et HEADLINE_3 ne disposeront pas de composants éligibles. L'annonce échouera et renverra l'erreur AssetLinkError de type NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (ou NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION lorsque vous utilisez des personnalisateurs d'annonces sans valeurs de remplacement par défaut).

Pour obtenir des exemples de code complets, consultez Créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Adaptation du texte et composants créés automatiquement

Lorsque vous activez l'adaptation du texte au niveau de la campagne (appelée "composants créés automatiquement" dans l'API) dans une campagne sur le Réseau de Recherche, Google Ads peut générer automatiquement des titres et des descriptions supplémentaires à partir de votre page de destination, de votre domaine, de vos annonces et de vos mots clés. Ils seront diffusés à côté des composants que vous avez fournis :

• Pour activer l'adaptation du texte dans une campagne sur le Réseau de Recherche, définissez Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max sur true pour activer AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, et définissez TEXT_ASSET_AUTOMATION sur OPTED_IN dans Campaign.asset_automation_settings. Si vous définissez enable_ai_max sur true, vous n'activez que la correspondance des termes de recherche par défaut (TEXT_ASSET_AUTOMATION et FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION sont définis sur OPTED_OUT par défaut pour les campagnes sur le Réseau de Recherche). À l'inverse, si vous définissez l'un des types d'automatisation sur OPTED_IN sans définir enable_ai_max sur true, l'opération échoue et renvoie l'erreur CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED.
• Vous pouvez activer TEXT_ASSET_AUTOMATION tout en laissant FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION défini sur OPTED_OUT. Toutefois, si vous définissez FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION sur OPTED_IN, vous devez également définir TEXT_ASSET_AUTOMATION sur OPTED_IN. Si vous activez FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION alors que TEXT_ASSET_AUTOMATION est défini sur OPTED_OUT, l'opération échoue et le message d'erreur ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT s'affiche.
• Vous pouvez configurer des Campaign.text_guidelines au niveau de la campagne (TextGuidelines) pour spécifier des exclusions de termes exacts (term_exclusions) et des restrictions relatives aux messages en texte libre (messaging_restrictions) pour les composants texte générés automatiquement dans les campagnes sur le Réseau de Recherche avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche activé.
• Étant donné que les composants créés automatiquement ne sont pas renvoyés dans ad_group_ad.ad.responsive_search_ad et ne peuvent pas être supprimés à l'aide de AdService.MutateAds, vous pouvez supprimer les titres et descriptions créés automatiquement au niveau de l'annonce à l'aide de AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (ou supprimer les composants texte d'extension d'URL finale au niveau de la campagne à l'aide de RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset sur AutomaticallyCreatedAssetRemovalService).
• Vous pouvez interroger le champ en lecture seule Campaign.aca_migration_date_time pour vérifier quand une campagne sur le Réseau de Recherche utilisant des composants créés automatiquement a été migrée vers AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Pour en savoir plus sur la configuration, consultez Paramètres d'automatisation des composants et Premiers pas avec AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Pour distinguer les composants fournis par l'annonceur de ceux créés automatiquement dans les rapports, consultez Récupérer les annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Ressources supplémentaires

Pour en savoir plus sur l'utilisation des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans l'API Google Ads et Google Ads, consultez les guides et articles du centre d'aide suivants :

• Créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Modifier les annonces
• Personnaliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Récupérer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• À propos des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
• Créer des annonces efficaces sur le Réseau de Recherche