Auf dieser Seite finden Sie einen Überblick über die verschiedenen Anzeigentypen und Funktionen, die in der API verfügbar sind. Eine Übersicht über die verschiedenen Anzeigentypen und ‑formate finden Sie unter Anzeigenformate in verschiedenen Kampagnentypen.
Werbe-Channels
Google-Anzeigen werden in der Regel in zwei Netzwerken ausgeliefert:
- Suchnetzwerk
- Umfasst Google-Suchergebnisseiten, andere Google-Websites wie Google Maps und Google Shopping sowie Partner-Suchwebsites.
- Displaynetzwerk
- Umfasst Google-Websites wie YouTube, Blogger und Tausende Partner-Websites.
Wenn Sie in beiden Netzwerken werben, aber keine separaten Such- und Displaykampagnen verwalten möchten, können Sie eine Suchkampagne mit Displaynetzwerk-Aktivierung mit einer einzelnen Anzeigengruppe erstellen.
Bestimmte Anzeigentypen, insbesondere App-Engagement- und Videoanzeigen, werden weder im Suchnetzwerk noch im Displaynetzwerk ausgeliefert. Sie sind auf die entsprechenden Medien beschränkt: mobile Apps oder YouTube.
Anzeigen ändern
Mit AdService können Sie Ihre Anzeigen ändern, ohne die Leistungsdaten zu verlieren.
Nicht alle Anzeigentypen können geändert werden. Die folgende Tabelle gibt einen Überblick. Wenn ein Anzeigentyp nicht geändert werden kann, muss er entfernt und neu erstellt werden, damit Änderungen wirksam werden. Leistungsdaten für die entfernte Anzeige sind weiterhin verfügbar, werden aber nicht mehr aktualisiert.
Anzeigen in mehreren Anzeigengruppen verwenden
Anzeigen bestimmter Typen können in mehreren Anzeigengruppen verwendet werden. Das wird als „Anzeigenfreigabe“ bezeichnet.
Genauso wie Sie Keyword-Sets freigeben können, kann eine Anzeige für mehrere Anzeigengruppen freigegeben werden, indem Sie dieselbe Anzeigen-ID in einer anderen Anzeigengruppenanzeige verwenden.
Kompatibilität von Anzeigentypen
In dieser Tabelle sind die Funktionen und Einschränkungen für die einzelnen Anzeigentypen zusammengefasst. Weitere Informationen finden Sie unter Aufzählung von Anzeigentypen und den zugehörigen Ressourcen.
| Anzeigentyp | Suchen | Display | Veränderbar | Gemeinsam nutzbar | Beschreibung |
|---|---|---|---|---|---|
| AppAd | Mit App-Anzeigen wird eine App in allen Google-Produkten über eine einzige Kampagne beworben. Weitere Informationen zu erweiterten Kampagnen und in der Hilfe | ||||
| AppEngagementAd | Bei App-Interaktionsanzeigen können Sie Text verfassen, der zum Ausführen einer bestimmten Aktion in der App ermuntert, beispielsweise zum Einchecken, zu einem Kauf oder zum Buchen eines Flugs. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel zu Anzeigen zur App-Interaktion. | ||||
| AppPreRegistrationAd | Mit Anzeigen zur App-Vorregistrierung können Sie schon vor der Veröffentlichung bei Google Play Interesse an Ihren Apps und Spielen wecken und die Bekanntheit steigern. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu App-Kampagnen. | ||||
(In Version 23 entfernt) Das Erstellen neuer Nur-Anrufanzeigen wurde im Januar 2026 eingestellt. CallAd und CallAdInfo wurden aus der API entfernt. Bestehende Nur-Anrufanzeigen werden nur bis Februar 2027 unterstützt. Stellen Sie stattdessen auf responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets um. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel zu Anrufanzeigen.
|
|||||
| DemandGenCarouselAd | Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und besteht aus mehreren Bildern in einem wischbaren Kartenformat. Er wird in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds präsentiert. | ||||
| DemandGenMultiAssetAd | Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und kombiniert Anzeigentitel, Textzeilen, Bilder und Logos. Er wird in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds präsentiert. Ab Version 25 ist die automatische Generierung animierter Bilder (AssetAutomationType.GENERATE_ANIMATED_IMAGES_FROM_OTHER_ASSETS) für neue Instanzen standardmäßig aktiviert. Sie können sie mit AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings deaktivieren.
|
||||
| DemandGenProductAd | Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und enthält Produktbilder. Er wird in YouTube-, Discover- und Gmail-Feeds ausgeliefert. Weitere Informationen | ||||
| DemandGenVideoResponsiveAd | Dieser Anzeigentyp ist Teil von Demand Gen-Kampagnen und ein Videoanzeigenformat, das auf YouTube, in Discover und in Gmail-Feeds ausgeliefert wird. Ab Version 24 ist die automatische Generierung von Landingpage-Texten (GENERATE_LANDING_PAGE_TEXT) standardmäßig aktiviert. Sie können sie mit AdGroupAd.ad_group_ad_asset_automation_settings deaktivieren.
|
||||
| DisplayUploadAd | Ein allgemeiner Typ von Displayanzeige. Unterstützte Produkttypen. | ||||
| ExpandedDynamicSearchAd | Erweiterte dynamische Suchanzeigen enthalten nur zwei Textzeilen, da der Anzeigentitel, die finalen URLs und die angezeigte URL zum Zeitpunkt der Auslieferung anhand von domänenspezifischen Informationen automatisch generiert werden. Weitere Informationen finden Sie unter Dynamische Suchanzeigen und in der Google Ads-Hilfe. | ||||
|
Hinweis:Dieses Anzeigenformat wird nicht mehr unterstützt. Vorhandene Anzeigen können nicht bearbeitet, sondern nur pausiert oder entfernt werden. Wir empfehlen Ihnen, auf responsive Suchanzeigen umzustellen. |
|||||
| HotelAd | Weitere Informationen finden Sie unter Hotelanzeigen und in der Google Ads-Hilfe. | ||||
| ImageAd | 1 | Im Gegensatz zu einer Textanzeige ist eine Bildanzeige eine Grafik, mit der für ein Unternehmen geworben wird. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel zu Bildanzeigen. | |||
| LegacyAppInstallAd | Eine Legacy-App-Installationsanzeige, die nur von wenigen ausgewählten Kunden verwendet werden kann. | ||||
| LocalAd | (Eingestellt) Lokale Kampagnen wurden auf Performance Max-Kampagnen mit Zielvorhaben für Ladengeschäfte umgestellt. In Performance Max-Kampagnen werden Creatives mit AssetGroup und AssetGroupAsset verwaltet.
Weitere Informationen
|
||||
| LegacyResponsiveDisplayAd | Dieser veraltete Anzeigentyp, der auf der Benutzeroberfläche als „responsive Anzeigen“ bezeichnet wird, wurde durch ResponsiveDisplayAd ersetzt.
|
||||
| ResponsiveDisplayAd | Weitere Informationen zu responsiven Displayanzeigen | ||||
| ResponsiveSearchAd | Im Gegensatz zu statischen Textanzeigen können Sie bei responsiven Suchanzeigen bis zu 15 verschiedene Anzeigentitel und 4 verschiedene Textzeilen angeben. Diese werden dann in Kombination getestet, um die beste Permutation zu finden. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel zu responsiven Suchanzeigen. | ||||
| ShoppingComparisonListingAd | Weitere Informationen finden Sie unter Shopping-Anzeigen und im Hilfeartikel zu Vergleichsanzeigen. | ||||
| ShoppingProductAd | 2 | Weitere Informationen | |||
| ShoppingSmartAd | (Eingestellt) Smarte Shopping-Kampagnen wurden auf Performance Max-Kampagnen umgestellt. Weitere Informationen finden Sie unter Shopping-Anzeigen. | ||||
| SmartCampaignAd | (Eingestellt) Ab September 2026 können keine neuen smarten Kampagnen mehr erstellt werden. Bestehende Kampagnen werden weiterhin ausgeliefert und können aktualisiert werden. Weitere Informationen zu smarten Kampagnen | ||||
| TextAd | Eine reine Textanzeige mit einem Anzeigentitel und zwei Textzeilen. Dieses Anzeigenformat wurde eingestellt. Wir empfehlen Ihnen, auf responsive Suchanzeigen umzustellen. | ||||
| TravelAd | Anzeigen mit möglichen Aktivitäten | ||||
| VideoAd | Die Google Ads API erlaubt nur Berichte für diesen alten Anzeigentyp. Videokampagnen müssen über die Benutzeroberfläche oder Google Ads-Scripts erstellt werden. Bei Videoanzeigen wird eine Impression generiert, wenn das Video wiedergegeben wird. Ein Aufruf für überspringbare In-Stream-Anzeigen wird nach 30 Sekunden oder nach Abschluss des Videos (bei kürzeren Videos) gezählt. Informationen zu modernen Videoanzeigen, die mit der API erstellt werden können, finden Sie unter DemandGenVideoResponsiveAd.
|
||||
| VideoResponsiveAd | Responsive Videoanzeigen werden im Kampagnentyp Video-Aktionskampagne verwendet, der 2025 auf Demand Gen-Kampagnen umgestellt wurde. Verwenden Sie für neue Kampagnen DemandGenVideoResponsiveAd.
Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel zu Video-Aktionskampagnen.
|
1 Eine ImageAd im Suchnetzwerk kann nur auf Websites von Google-Suchnetzwerk-Partnern und nicht in der Google Suche ausgeliefert werden.
2 Eine ShoppingProductAd im Displaynetzwerk kann nur auf YouTube und in Google Discover ausgeliefert werden.
Anzeigenfelder
Alle verfügbaren Felder für Anzeigen, einschließlich ihrer Datentypen, Beschreibungen und der anderen Felder, mit denen sie in SELECT- und WHERE-Klauseln kompatibel sind, finden Sie im interaktiven Google Ads Query Builder.
So rufen Sie Felder auf, die mit Anzeigentypen verknüpft sind:
- Rufen Sie Query Builder auf.
- Wählen Sie die Ressource
ad_group_adaus. - Sehen Sie sich die Liste der Felder an. Sie finden
ad_group_ad.ad.typeund anderead-Attribute. - Klicken Sie auf einen beliebigen Feldnamen, um die Beschreibung und die Attribute (filterbar, sortierbar, Datentyp) aufzurufen.
- Das Tool zeigt auch, welche Segmente und Messwerte mit der
ad_group_ad-Ressource ausgewählt werden können.