Responsive Suchanzeigen

Mit responsiven Suchanzeigen können Sie Produkte im Google-Werbenetzwerk bewerben. Die wichtigsten Funktionen von responsiven Suchanzeigen sind:

  • Legen Sie 3 bis 15 Anzeigentitel und 2 bis 4 Textzeilen fest, die automatisch in der Anzeige rotiert werden, um herauszufinden, welche Kombinationen am besten funktionieren.
  • Pinnen Sie alle Anzeigentitel und Textzeilen, die immer an einer bestimmten Position in der Anzeige erscheinen sollen.
  • Leistungsstatistiken zu verschiedenen Kombinationen von Anzeigentiteln und Textzeilen erfassen, damit Sie ihre Effektivität auswerten können. Das System bevorzugt automatisch Kombinationen von Anzeigentiteln und Textzeilen, die gut zusammenpassen.
  • Sie können benutzerdefinierte URLs anzeigen lassen, indem Sie path1 und path2 angeben. Diese werden an das Ende Ihrer Landingpage-Domain angehängt, um die angezeigte URL zu bilden.

Format

Bei responsiven Suchanzeigen können bis zu drei Anzeigentitel und bis zu zwei Textzeilen ausgeliefert werden. Außerdem ist eine anpassbare URL möglich, die auf der Domain der Landingpage und der Konfiguration der Felder path1 und path2 im Objekt ResponsiveSearchAdInfo basiert.

So sieht eine responsive Suchanzeige aus:

Beispiel für das Format einer responsiven Suchanzeige

Anzeigentitel und Textzeilen werden als Arrays von AdTextAsset-Nachrichtenobjekten in ResponsiveSearchAdInfo konfiguriert.

Assets an bestimmten Positionen anpinnen

Bei responsiven Suchanzeigen können Sie auch Assets anpinnen. Wenn Sie mehr Kontrolle haben möchten, als wenn das System alle Anzeigentitel und Textzeilen kombinieren darf, können Sie Anzeigentitel und Textzeilen mit der Eigenschaft pinned_field für AdTextAsset (oder pinnedField in JSON-Anfragen) an bestimmten Positionen anpinnen. Gültige ServedAssetFieldType-Werte für pinned_field sind:

Wenn Sie beispielsweise möchten, dass eine bestimmte Überschrift immer zuerst angezeigt wird, legen Sie ihren pinned_field auf ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 fest. Immer wenn diese Anzeige ausgeliefert wird, erscheint dieser Text an der ersten Anzeigentitelposition. Die verbleibenden Positionen werden aus dem Pool der nicht fixierten Assets gezogen. Wenn mehrere Assets an derselben Position angepinnt sind, wird der Text an dieser Position zwischen den angepinnten Assets rotiert.

Wenn Sie Assets in headlines oder descriptions anpinnen, muss jede Position (HEADLINE_1–HEADLINE_3 für Anzeigentitel; DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 für Textzeilen) entweder mit einem an dieser Position angepinnten Asset oder mit einem separaten nicht angepinnten Asset gefüllt werden. Wenn Sie beispielsweise alle drei Anzeigentitel einer Anzeige mit drei Anzeigentiteln an HEADLINE_1 anpinnen, sind für HEADLINE_2 und HEADLINE_3 keine Assets verfügbar. In diesem Fall tritt ein Fehler mit dem AssetLinkError NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION auf (oder NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION, wenn Sie Anzeigenanpassungen ohne Standard-Fallbackwerte verwenden).

Vollständige Codebeispiele

Textanpassung und automatisch erstellte Assets

Wenn Sie die Textanpassung auf Kampagnenebene (in der API als „automatisch erstellte Assets“ bezeichnet) für eine Suchkampagne aktivieren, können in Google Ads automatisch zusätzliche Anzeigentitel und Textzeilen aus Ihrer Landingpage, Ihrer Domain, Ihren Anzeigen und Ihren Keywords generiert werden, die zusammen mit den von Ihnen bereitgestellten Assets ausgeliefert werden:

Weitere Informationen zur Konfiguration finden Sie unter Einstellungen für die Asset-Automatisierung und Erste Schritte mit AI Max für Suchkampagnen. Informationen zum Unterscheiden zwischen vom Werbetreibenden bereitgestellten und automatisch erstellten Assets in Berichten finden Sie unter Responsive Suchanzeigen abrufen.

Zusätzliche Ressourcen

Weitere Informationen zur Verwendung von responsiven Suchanzeigen in der Google Ads API und in Google Ads finden Sie in den folgenden Leitfäden und Hilfeartikeln:

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