Duyarlı arama ağı reklamları

Google Ağı'nda ürün tanıtımı yapmak için duyarlı arama ağı reklamlarını kullanın. Duyarlı arama ağı reklamlarının temel özellikleri şunlardır:

• Hangi kombinasyonların en iyi performansı gösterdiğini belirlemek için reklamda otomatik olarak döndürülecek üç ila 15 başlık ve iki ila dört açıklama ayarlayın.
• İstediğiniz başlıkları ve açıklamaları sabitleyerek reklamda her zaman belirlenmiş bir konumda görünmelerini sağlayın.
• Başlık ve açıklamaların farklı kombinasyonlarıyla ilgili performans istatistikleri toplayarak bunların etkinliğini değerlendirebilirsiniz. Sistem, birlikte iyi çalışan başlık ve açıklama kombinasyonlarını otomatik olarak tercih eder.
• Görünen URL'yi oluşturmak için açılış sayfası alanınızın sonuna eklenen path1 ve path2 öğelerini belirterek özelleştirilmiş URL'ler görüntüleyin.

Biçim

Duyarlı arama ağı reklamları, yayın sırasında en fazla üç başlık ve iki açıklama ile birlikte açılış sayfası alanına ve ResponsiveSearchAdInfo nesnenizde path1 ve path2 alanlarını nasıl yapılandırdığınıza bağlı olarak özelleştirilebilir bir URL gösterebilir.

Duyarlı arama ağı reklamının nasıl göründüğüne dair bir örneği aşağıda bulabilirsiniz:

Başlıklar ve açıklamalar, AdTextAsset ileti nesneleri dizileri olarak ResponsiveSearchAdInfo içinde yapılandırılır.

Öğeleri belirli konumlara sabitleme

Duyarlı arama ağı reklamları, öğe sabitlemeyi de destekler. Sistemin tüm başlıkları ve açıklamaları karıştırıp eşleştirmesine izin vermek yerine daha ayrıntılı kontrol istiyorsanız AdTextAsset üzerindeki pinned_field özelliğini (veya JSON isteklerinde pinnedField) kullanarak başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara sabitleyebilirsiniz. ServedAssetFieldType için geçerli pinned_field değerleri:

• Başlıklar: HEADLINE_1, HEADLINE_2 veya HEADLINE_3
• Açıklamalar: DESCRIPTION_1 veya DESCRIPTION_2

Örneğin, belirli bir başlığın her zaman önce görünmesini istiyorsanız pinned_field ayarını ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 olarak belirleyin. Bu reklam her yayınlandığında, söz konusu metin ilk başlık konumunda görünür ve kalan konumlar sabitlenmemiş öğeler havuzundan alınır. Aynı konuma birden fazla öğe sabitlenirse bu konum, sabitlenmiş öğeler arasında metni döndürür.

Öğeler headlines veya descriptions konumuna sabitlenirken her konum (başlıklar için HEADLINE_1–HEADLINE_3; açıklamalar için DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2) ya o konuma sabitlenmiş bir öğeyle ya da farklı bir sabitlenmemiş öğeyle doldurulmalıdır. Örneğin, 3 başlıklı bir reklamdaki üç başlığın da HEADLINE_1 konumuna sabitlenmesi, HEADLINE_2 ve HEADLINE_3 konumlarının uygun öğeler olmadan kalmasına ve AssetLinkError NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (veya varsayılan yedek değerler olmadan reklam özelleştiriciler kullanıldığında NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION) hatasıyla sonuçlanır.

Tam kod örnekleri için Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma başlıklı makaleyi inceleyin.

Metin özelleştirme ve otomatik olarak oluşturulmuş öğeler

Bir Arama Ağı kampanyasında kampanya düzeyinde metin özelleştirmeyi (API'de otomatik olarak oluşturulmuş öğeler olarak adlandırılır) etkinleştirdiğinizde Google Ads, reklamveren tarafından sağlanan öğelerinizle birlikte yayınlanmak üzere açılış sayfanız, alanınız, reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizden otomatik olarak ek başlıklar ve açıklamalar oluşturabilir:

• Bir Arama Ağı kampanyasında metin özelleştirmeyi etkinleştirmek için Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max değerini true olarak ayarlayarak Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'ı etkinleştirin ve TEXT_ASSET_AUTOMATION değerini Campaign.asset_automation_settings içinde OPTED_IN olarak ayarlayın. enable_ai_max ayarını yalnızca true olarak ayarladığınızda varsayılan olarak yalnızca arama terimi eşleştirme etkinleştirilir (TEXT_ASSET_AUTOMATION ve FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION, Arama Ağı kampanyaları için varsayılan olarak OPTED_OUT olur). Aksine, enable_ai_max, true olarak ayarlanmadan otomasyon türlerinden birinin OPTED_IN olarak ayarlanması CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED ile başarısız olur.
• TEXT_ASSET_AUTOMATION özelliğini etkinleştirebilirsiniz. Bu sırada FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarı OPTED_OUT olarak kalır. Ancak FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarının OPTED_IN olarak belirlenmesi için TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarının da OPTED_IN olarak belirlenmesi gerekir. TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarı OPTED_OUT iken FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ayarının etkinleştirilmesi ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ile başarısız olur.
• Arama ağı kampanyalarında otomatik olarak oluşturulan metin öğeleri için tam terim hariç tutmaları (term_exclusions) ve serbest biçimli mesajlaşma kısıtlamalarını (messaging_restrictions) belirtmek üzere kampanya düzeyinde Campaign.text_guidelines (TextGuidelines) yapılandırabilirsiniz. Bu kampanyalarda Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max etkin olmalıdır.
• Otomatik olarak oluşturulmuş öğeler ad_group_ad.ad.responsive_search_ad içinde döndürülmediği ve AdService.MutateAds kullanılarak kaldırılamadığı için istenmeyen reklam düzeyinde otomatik olarak oluşturulmuş başlıkları ve açıklamaları AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets kullanarak kaldırabilirsiniz (veya kampanya düzeyinde nihai URL genişletmesi metin öğelerini AutomaticallyCreatedAssetRemovalService üzerinde RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset kullanarak kaldırabilirsiniz).
• Otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri kullanan bir Arama Ağı kampanyasının, Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max'e ne zaman taşındığını kontrol etmek üzere salt okunur Campaign.aca_migration_date_time alanını sorgulayabilirsiniz.

Yapılandırma ayrıntıları için Öğe otomasyonu ayarları ve Arama Ağı kampanyaları için AI Max'i kullanmaya başlama başlıklı makaleleri inceleyin. Raporlarda reklamveren tarafından sağlanan öğeler ile otomatik olarak oluşturulmuş öğeleri ayırt etmek için Duyarlı arama ağı reklamlarını alma başlıklı makaleyi inceleyin.

Ek kaynaklar

Google Ads API ve Google Ads'de duyarlı arama ağı reklamlarıyla çalışma hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki kılavuzlara ve Yardım Merkezi makalelerine göz atın:

• Duyarlı arama ağı reklamları oluşturma
• Reklamları değiştirme
• Duyarlı arama ağı reklamlarını özelleştirme
• Duyarlı arama ağı reklamlarını alma
• Duyarlı arama ağı reklamları hakkında
• Etkili arama ağı reklamları oluşturma