โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ใช้โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ในเครือข่ายของ Google ฟีเจอร์หลักของโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทคือช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้

  • ตั้งบรรทัดแรก 3-15 รายการและคำอธิบาย 2-4 รายการที่จะหมุนเวียนในโฆษณาโดยอัตโนมัติ เพื่อดูว่าชุดค่าผสมใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด
  • ปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ต้องการเพื่อให้ปรากฏในตำแหน่งที่กำหนดในโฆษณาเสมอ
  • รวบรวมสถิติประสิทธิภาพของชุดบรรทัดแรกและคำอธิบายต่างๆ เพื่อให้คุณประเมินประสิทธิภาพได้ ระบบจะ ให้ความสำคัญกับชุดบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ทำงานร่วมกันได้ดีโดยอัตโนมัติ
  • แสดง URL ที่กําหนดเองโดยระบุ path1 และ path2 ซึ่งจะต่อท้าย ที่ส่วนท้ายของโดเมนหน้า Landing Page เพื่อสร้าง URL ที่แสดง

รูปแบบ

โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทสามารถแสดงบรรทัดแรกได้สูงสุด 3 รายการและคำอธิบายได้สูงสุด 2 รายการในเวลาที่แสดง รวมถึง URL ที่ปรับแต่งได้ตามโดเมนของหน้า Landing Page และวิธีที่คุณกำหนดค่าฟิลด์ path1 และ path2 ในออบเจ็กต์ ResponsiveSearchAdInfo

ตัวอย่างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทมีลักษณะดังนี้

ตัวอย่างรูปแบบโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

ระบบจะกำหนดค่าบรรทัดแรกและคำอธิบายเป็นอาร์เรย์ของออบเจ็กต์ข้อความ AdTextAsset ภายใน ResponsiveSearchAdInfo

ปักหมุดชิ้นงานไว้ในตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจง

โฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทยังรองรับการปักหมุดชิ้นงานด้วย หากต้องการควบคุมอย่างละเอียด มากกว่าการอนุญาตให้ระบบผสมผสานบรรทัดแรกและคำอธิบายทั้งหมด คุณ สามารถปักหมุดบรรทัดแรกและคำอธิบายไปยังตำแหน่งที่เฉพาะเจาะจงได้โดยใช้พร็อพเพอร์ตี้ pinned_fieldใน AdTextAsset (หรือ pinnedField ในคำขอ JSON) ค่า ServedAssetFieldType ที่ใช้ได้สำหรับ pinned_field มีดังนี้

เช่น หากต้องการให้บรรทัดแรกที่เฉพาะเจาะจงปรากฏเป็นอันดับแรกเสมอ ให้ตั้งค่า pinned_fieldเป็น ServedAssetFieldType.HEADLINE_1 เมื่อใดก็ตามที่โฆษณานั้นแสดง ข้อความที่เฉพาะเจาะจงนั้นจะปรากฏในตำแหน่งบรรทัดแรก และตำแหน่งที่เหลือ จะดึงมาจากกลุ่มชิ้นงานที่ไม่ได้ปักหมุด หากปักหมุดชิ้นงานมากกว่า 1 รายการในตำแหน่งเดียวกัน ตำแหน่งนั้นจะหมุนเวียนข้อความระหว่างชิ้นงานที่ปักหมุดไว้

เมื่อปักหมุดชิ้นงานใน headlines หรือ descriptions ทุกตำแหน่ง (HEADLINE_1–HEADLINE_3 สำหรับบรรทัดแรก DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 สำหรับ คำอธิบาย) ต้องกรอกได้ด้วยชิ้นงานที่ปักหมุดไว้ในตำแหน่งนั้น หรือด้วย ชิ้นงานที่ไม่ปักหมุดที่แตกต่างกัน เช่น การปักหมุดบรรทัดแรกทั้ง 3 รายการในโฆษณาที่มีบรรทัดแรก 3 รายการเป็น HEADLINE_1 จะทำให้ HEADLINE_2 และ HEADLINE_3 ไม่มีชิ้นงานที่มีสิทธิ์ และจะล้มเหลวโดยมี AssetLinkError ของ NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (หรือ NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION เมื่อใช้เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาที่ไม่มีค่าสำรองเริ่มต้น)

ดูตัวอย่างโค้ดทั้งหมดได้ที่สร้างโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

การปรับแต่งข้อความและชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ

เมื่อเปิดใช้การปรับแต่งข้อความระดับแคมเปญ (เรียกว่าชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติใน API) ในแคมเปญ Search Google Ads จะสร้างบรรทัดแรกและคําอธิบายเพิ่มเติมจากหน้า Landing Page, โดเมน, โฆษณา และคีย์เวิร์ดโดยอัตโนมัติเพื่อแสดงควบคู่ไปกับชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้

  • หากต้องการเปิดใช้การปรับแต่งข้อความในแคมเปญ Search ให้ตั้งค่า Campaign.ai_max_setting.enable_ai_max เป็น true เพื่อเปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search และตั้งค่า TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN ใน Campaign.asset_automation_settings การตั้งค่า enable_ai_max เป็น true เพียงอย่างเดียวจะเปิดใช้การจับคู่ข้อความค้นหาโดยค่าเริ่มต้นเท่านั้น (TEXT_ASSET_AUTOMATION และ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ทั้ง 2 รายการจะตั้งค่าเริ่มต้นเป็น OPTED_OUT สำหรับแคมเปญ Search) ในทางกลับกัน การตั้งค่าประเภทการทำงานอัตโนมัติเป็น OPTED_IN โดยไม่ได้ตั้งค่า enable_ai_max เป็น true จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด พร้อมกับ CampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED
  • คุณเปิดใช้ TEXT_ASSET_AUTOMATION ขณะปล่อยให้ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ตั้งค่าเป็น OPTED_OUT ได้ อย่างไรก็ตาม การตั้งค่า FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN กำหนดให้ต้องตั้งค่า TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_IN ด้วยเช่นกัน การเลือกใช้ FINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATION ขณะที่ TEXT_ASSET_AUTOMATION เป็น OPTED_OUT จะไม่สำเร็จ พร้อมกับ ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT
  • คุณสามารถกําหนดค่าระดับแคมเปญ Campaign.text_guidelines (TextGuidelines) เพื่อระบุการยกเว้นคำที่ตรงกัน (term_exclusions) และข้อจำกัดเกี่ยวกับข้อความแบบอิสระ (messaging_restrictions) สําหรับชิ้นงานข้อความที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในแคมเปญ Search ที่เปิดใช้ AI Max สำหรับแคมเปญ Search
  • เนื่องจากระบบจะไม่แสดงชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติใน ad_group_ad.ad.responsive_search_ad และนำออกไม่ได้โดยใช้ AdService.MutateAds คุณจึงสามารถนำบรรทัดแรกและคำอธิบายที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติระดับโฆษณาที่ไม่ต้องการออกได้โดยใช้ AdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets (หรือนำชิ้นงานข้อความ Final URL Expansion ระดับแคมเปญออกโดยใช้ RemoveCampaignAutomaticallyCreatedAsset ใน AutomaticallyCreatedAssetRemovalService)
  • คุณสามารถค้นหาฟิลด์แบบอ่านอย่างเดียว Campaign.aca_migration_date_time เพื่อตรวจสอบ เวลาที่ย้ายข้อมูลแคมเปญ Search ที่ใช้ชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติไปยัง AI Max สำหรับแคมเปญ Search

ดูรายละเอียดการกำหนดค่าได้ที่ การตั้งค่าการทำงานอัตโนมัติของชิ้นงานและ เริ่มต้นใช้งาน AI Max สำหรับแคมเปญ Search หากต้องการแยกความแตกต่างระหว่างชิ้นงานที่ผู้ลงโฆษณาให้ไว้กับชิ้นงานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในรายงาน โปรดดูดึงข้อมูลโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทํางานกับโฆษณา Search ที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทใน Google Ads API และ Google Ads ได้ที่คําแนะนําและบทความในศูนย์ช่วยเหลือต่อไปนี้

ถัดไป
สร้างโฆษณา