elastyczne reklamy w wyszukiwarce,

Używaj elastycznych reklam w wyszukiwarce do promowania produktów w sieci Google. Główne funkcje elastycznych reklam w wyszukiwarce to:

  • Ustaw 3–15 nagłówków i 2–4 teksty reklamy, które będą automatycznie wyświetlane w reklamie w celu określenia, które kombinacje są najskuteczniejsze.
  • Przypnij dowolne nagłówki i teksty reklamy, aby zawsze pojawiały się w określonej pozycji w reklamie.
  • Zbieraj statystyki skuteczności różnych kombinacji nagłówków i tekstów reklamy, aby ocenić ich skuteczność. System automatycznie preferuje kombinacje nagłówków i tekstów reklamy, które dobrze ze sobą współgrają.
  • Wyświetlaj dostosowane adresy URL, podając path1 i path2, które są dodawane na końcu domeny strony docelowej, aby utworzyć wyświetlany adres URL.

Format

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce mogą wyświetlać w momencie wyświetlenia maksymalnie 3 nagłówki i 2 teksty reklamy oraz dostosowywany adres URL na podstawie domeny strony docelowej i konfiguracji pól path1 i path2 w obiekcie ResponsiveSearchAdInfo.

Oto przykład elastycznej reklamy w wyszukiwarce:

Przykład formatu elastycznej reklamy w wyszukiwarce

Nagłówki i teksty reklamy są konfigurowane jako tablice obiektów wiadomości AdTextAsset w ResponsiveSearchAdInfo.

Przypinanie komponentów do określonych pozycji

Elastyczne reklamy w wyszukiwarce obsługują też przypinanie komponentów. Jeśli chcesz mieć większą kontrolę niż w przypadku zezwolenia systemowi na mieszanie wszystkich nagłówków i tekstów reklamy, możesz przypiąć nagłówki i teksty reklamy do określonych pozycji za pomocą właściwości pinned_field w AdTextAsset (lub pinnedField w żądaniach JSON). Prawidłowe wartości parametru ServedAssetFieldType pinned_field to:

Jeśli na przykład chcesz, aby określony nagłówek zawsze wyświetlał się jako pierwszy, ustaw jego pinned_field na ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. Gdy ta reklama jest wyświetlana, ten konkretny tekst pojawia się na pierwszej pozycji nagłówka, a pozostałe pozycje są wybierane z puli nieprzypiętych komponentów. Jeśli w jednej pozycji przypiętych jest więcej niż 1 komponent, w tej pozycji tekst jest wyświetlany na zmianę spośród przypiętych komponentów.

Podczas przypinania komponentów w polach headlines lub descriptions każda pozycja (HEADLINE_1–HEADLINE_3 w przypadku nagłówków, DESCRIPTION_1–DESCRIPTION_2 w przypadku tekstów reklamy) musi być wypełniona komponentem przypiętym do tej pozycji lub innym nieprzypiętym komponentem. Na przykład przypięcie wszystkich 3 nagłówków w reklamie z 3 nagłówkami do pozycji HEADLINE_1 pozostawia pozycje HEADLINE_2 i HEADLINE_3 bez odpowiednich komponentów i kończy się niepowodzeniem z błędem AssetLinkError o wartości NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (lub NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION w przypadku używania modułów dostosowania reklam bez domyślnych wartości rezerwowych).

Pełne przykłady kodu znajdziesz w artykule Tworzenie elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dostosowywanie tekstu i komponenty tworzone automatycznie

Gdy włączysz w kampanii w sieci wyszukiwania dostosowywanie tekstu na poziomie kampanii (w API nazywane komponentami tworzonymi automatycznie), Google Ads może automatycznie generować dodatkowe nagłówki i teksty reklamy na podstawie Twojej strony docelowej, domeny, reklam i słów kluczowych, aby wyświetlać je razem z komponentami dostarczonymi przez reklamodawcę:

Szczegółowe informacje o konfiguracji znajdziesz w sekcjach Ustawienia automatyzacji komponentów i Pierwsze kroki z funkcjami AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania. Aby odróżnić w raportach komponenty dostarczone przez reklamodawcę od komponentów utworzonych automatycznie, zapoznaj się z artykułem Pobieranie elastycznych reklam w wyszukiwarce.

Dodatkowe materiały

Więcej informacji o pracy z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce w interfejsie Google Ads API i Google Ads znajdziesz w tych przewodnikach i artykułach w Centrum pomocy:

Dalej
Tworzenie reklam