כדאי להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש כדי לקדם מוצרים ברשת Google. התכונות העיקריות של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מאפשרות לכם:
- מגדירים שלוש עד 15 כותרות ושני עד ארבעה תיאורים שיוצגו במודעה בסבב אוטומטי כדי לקבוע אילו שילובים מניבים את הביצועים הכי טובים.
- הצמידו את הכותרות והתיאורים שאתם רוצים שיופיעו תמיד במיקום מסוים במודעה.
- אוספים נתוני ביצועים על שילובים שונים של כותרות ותיאורים כדי להעריך את היעילות שלהם. המערכת מעדיפה באופן אוטומטי שילובים של כותרות ותיאורים שעובדים טוב ביחד.
- כדי להציג כתובות URL מותאמות אישית, מציינים את
path1ואתpath2, שמצורפים לסוף הדומיין של דף הנחיתה ויוצרים את כתובת ה-URL שמוצגת.
פורמט
במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יכולות להופיע עד שלוש כותרות ועד שני תיאורים בזמן הצגת המודעה, בנוסף לכתובת URL שניתנת להתאמה אישית על סמך דומיין דף הנחיתה והאופן שבו מגדירים את השדות path1 ו-path2 באובייקט ResponsiveSearchAdInfo.
דוגמה למודעה רספונסיבית לרשת החיפוש:
הכותרות והתיאורים מוגדרים כמערכים של אובייקטים של הודעות AdTextAsset בתוך ResponsiveSearchAdInfo.
הצמדה של נכסים למיקומים ספציפיים
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש תומכות גם בהצמדת נכסים. אם אתם רוצים שליטה מדויקת יותר מאשר לאפשר למערכת לשלב בין כל הכותרות והתיאורים, אתם יכולים להצמיד כותרות ותיאורים למיקומים ספציפיים באמצעות המאפיין pinned_field ב-AdTextAsset (או pinnedField בבקשות JSON). הערכים התקינים של ServedAssetFieldType עבור pinned_field הם:
- כותרות:
HEADLINE_1,HEADLINE_2אוHEADLINE_3 - תיאורים:
DESCRIPTION_1אוDESCRIPTION_2
לדוגמה, אם רוצים שכותרת מסוימת תמיד תופיע ראשונה, מגדירים את הערך של pinned_field ל-ServedAssetFieldType.HEADLINE_1. בכל פעם שהמודעה הזו תוצג, הטקסט הספציפי הזה יופיע במיקום הראשון של הכותרת, והמיקומים הנותרים יבחרו מתוך מאגר הנכסים שלא הוצמדו. אם יותר מנכס אחד מוצמד לאותו מיקום, הטקסט שמוצג במיקום הזה מתחלף בין הנכסים שמוצמדים אליו.
כשמצמידים נכסים במיקום headlines או descriptions, צריך להקפיד שכל מיקום (HEADLINE_1 עד HEADLINE_3 לכותרות, DESCRIPTION_1 עד DESCRIPTION_2 לתיאורים) יכיל נכס מוצמד או נכס ייחודי לא מוצמד. לדוגמה, אם מצמידים את כל שלוש הכותרות במודעה עם 3 כותרות למיקום HEADLINE_1, המיקומים HEADLINE_2 ו-HEADLINE_3 נשארים ללא נכסים שעומדים בדרישות, והמערכת מחזירה את השגיאה AssetLinkError עם הערך NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_FOR_VALID_COMBINATION (או NOT_ENOUGH_AVAILABLE_ASSET_LINKS_WITH_FALLBACK_FOR_VALID_COMBINATION אם משתמשים בפרמטרים להתאמה אישית של מודעות ללא ערכי ברירת מחדל).
דוגמאות מלאות לקוד זמינות במאמר יצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
התאמה אישית של הטקסט ונכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי
כשמפעילים התאמה אישית של הטקסט ברמת הקמפיין (שנקראת 'נכסים שנוצרו באופן אוטומטי' ב-API) בקמפיין לרשת החיפוש, מערכת Google Ads יכולה ליצור באופן אוטומטי כותרות ותיאורים נוספים מדף הנחיתה, מהדומיין, מהמודעות וממילות המפתח, ולהציג אותם לצד הנכסים שסופקו על ידי המפרסם:
- כדי להפעיל את התכונה 'התאמה אישית של הטקסט' בקמפיין לרשת החיפוש, צריך להגדיר את הערך של
Campaign.ai_max_setting.enable_ai_maxל-trueכדי להפעיל את AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש, ואת הערך שלTEXT_ASSET_AUTOMATIONל-OPTED_INב-Campaign.asset_automation_settings. הגדרהenable_ai_maxל-trueבלבד מפעילה כברירת מחדל התאמה למונחי חיפוש (TEXT_ASSET_AUTOMATIONוגםFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONמוגדרים כברירת מחדל ל-OPTED_OUTבקמפיינים לרשת החיפוש). לעומת זאת, אם מגדירים את סוג הפעולות האוטומטיות ל-OPTED_INבלי להגדיר אתenable_ai_maxל-true, הפעולה נכשלת עם השגיאהCampaignError.AI_MAX_MUST_BE_ENABLED. - אפשר להפעיל את
TEXT_ASSET_AUTOMATIONולהשאיר אתFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONמוגדר ל-OPTED_OUT. עם זאת, אם מגדירים אתFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONלערךOPTED_IN, צריך להגדיר גם אתTEXT_ASSET_AUTOMATIONלערךOPTED_IN. אם מגדירים אתFINAL_URL_EXPANSION_TEXT_ASSET_AUTOMATIONלערך, אבלTEXT_ASSET_AUTOMATIONמוגדר לערךOPTED_OUT, הפעולה תיכשל עם השגיאהContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. - אתם יכולים להגדיר ברמת הקמפיין
Campaign.text_guidelines(TextGuidelines) החרגות של מונחים מדויקים (term_exclusions) והגבלות על מסרים בטקסט חופשי (messaging_restrictions) לנכסי טקסט שנוצרו באופן אוטומטי בקמפיינים לרשת החיפוש עם AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש. - מכיוון שנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי לא מוחזרים ב-
ad_group_ad.ad.responsive_search_adואי אפשר להסיר אותם באמצעותAdService.MutateAds, אפשר להסיר כותרות ותיאורים לא רצויים שנוצרו באופן אוטומטי ברמת המודעה באמצעותAdGroupAdService.RemoveAutomaticallyCreatedAssets(או להסיר נכסי טקסט של התאמת כתובת URL סופית ברמת הקמפיין באמצעותRemoveCampaignAutomaticallyCreatedAssetב-AutomaticallyCreatedAssetRemovalService). - אפשר לשלוח שאילתה לשדה
Campaign.aca_migration_date_timeלקריאה בלבד כדי לבדוק מתי קמפיין לרשת החיפוש שמשתמש בנכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי הועבר ל-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש.
פרטים על ההגדרה זמינים במאמרים הגדרות של התאמה אוטומטית של נכסים ותחילת השימוש ב-AI למיקסום ביצועים של קמפיינים לרשת החיפוש. כדי להבחין בין נכסים שסופקו על ידי המפרסם לבין נכסים דיגיטליים שנוצרו באופן אוטומטי בדוחות, אפשר לעיין במאמר בנושא אחזור מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
מקורות מידע נוספים
מידע נוסף על עבודה עם מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ב-Google Ads API וב-Google Ads זמין במדריכים ובמאמרים הבאים במרכז העזרה:
- יצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- שינוי מודעות
- התאמה אישית של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- אחזור מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- מידע על מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
- איך ליצור מודעות אפקטיביות לרשת החיפוש