Segmentasyon

Segmentasyon, Google Ads kullanıcı arayüzünde ayrı bir menü olarak kullanılabilir. Google Ads API'de, bir sorguya uygun alanı ekleyerek segmentasyon uygulayabilirsiniz. Örneğin, bir sorguya segments.device eklediğinizi varsayalım. Bu durumda, FROM ifadesinde belirtilen cihaz ve kaynak kombinasyonlarının her biri için bir satır içeren bir rapor oluşturulur ve istatistiksel değerler (gösterimler, tıklamalar, dönüşümler vb.) bu satırlar arasında bölünür.

Google Ads kullanıcı arayüzünde aynı anda yalnızca bir segment kullanılabilir. Ancak API ile aynı sorguda birden fazla segment belirtebilirsiniz.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

Bu sorguyu GoogleAdsService.SearchStream adresine göndermenin sonuçları şu JSON dizesine benzer:

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    }
  ]
}

Bu örnek sonuçta, kaynak adı da dahil olmak üzere birinci ve ikinci nesnelerin özellikleri aynıdır. Gösterimler cihaza göre segmentlere ayrılır. Bu nedenle, aynı kampanya için iki veya daha fazla nesne döndürülebilir.

Örtülü segmentasyon

Her rapor başlangıçta FROMmaddesinde belirtilen kaynağa göre segmentlere ayrılır. FROM ifadesindeki kaynağın resource_name alanı, resource_namesorguya açıkça dahil edilmemiş olsa bile döndürülür ve metrikler bu alana göre segmentlere ayrılır. Örneğin, FROM ifadesinde kaynak olarak ad_group değerini belirttiğinizde ad_group.resource_name değeri otomatik olarak döndürülür ve metrikler ad_group düzeyinde bu değere göre örtülü olarak segmentlere ayrılır.

Bu nedenle şu sorgu için:

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

Şuna benzer bir JSON dizesi alırsınız:

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

ad_group, FROM ifadesinde kaynak olarak belirtildiği için adGroup öğesinin resource_name alanı her zaman döndürülür.

search_term_view

search_term_view kaynağı, yalnızca bir arama terimiyle değil, reklam grubuyla da örtülü olarak segmentlere ayrılır. Bu durum, reklam grubunu da içeren kaynak adının yapısında yansıtılır. Bu nedenle, bu satırlar farklı reklam gruplarına ait olduğunda sonuçlarınızda aynı arama terimlerini içeren, görünüşte yinelenen satırlar görebilirsiniz:

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    }
  ]
}

Bu örnekte döndürülen iki nesne kopya gibi görünse de kaynak adları aslında farklıdır. Özellikle reklam grubu kimliği bölümü farklıdır. Bu, "google photos" arama teriminin aynı tarihte (2024-06-15) iki reklam grubuyla (kimlik 2222222222 ve 33333333333) ilişkilendirildiği anlamına gelir. Bu nedenle, API beklendiği gibi çalıştı ve bu durumda yinelenen nesneler döndürmedi.

Seçilebilir segment alanları

FROM ifadesinde belirli bir kaynak için tüm segment alanları seçilemez. Örneğin, ad_group kaynağını sorgulamaya devam ettiğinizi varsayalım. Bir segment alanının ad_group kaynağında seçilebilir olması için bu alanın ad_group için Segments listesinde bulunması gerekir. Segments listesi, ad_group kaynağının meta veri sayfasındaki kullanılabilir alanlar tablosunun sarı kısmıdır.

Segment kaynakları

Bazı kaynaklar arasından seçim yaparken FROM ifadesindeki kaynak alanlarının yanı sıra ilgili kaynakların alanlarını da seçerek ilgili kaynakları örtülü olarak birleştirme seçeneğiniz olabilir. Bu ilgili kaynakları, Attributed Resources listesinde, FROM maddesinin meta veri sayfasındaki kaynakta bulabilirsiniz. ad_group kaynağı söz konusu olduğunda, campaign kaynağındaki alanları da seçebileceğinizi görürsünüz. SELECT ifadesinde en az bir alan bulunan tüm Attributed Resources öğelerinin resource_name alanı, sorguya resource_name açıkça dahil edilmemiş olsa bile otomatik olarak döndürülür.

Attributed Resource alanlarını seçmeye benzer şekilde, Segmenting Resource alanlarını da seçebilirsiniz. Belirli bir kaynağın meta veri sayfasında Segmenting Resources listesi varsa listelenen kaynaklardan birindeki alanların seçilmesi, sorgunun döndürülen resource_name ile daha fazla segmentlere ayrılmasına neden olur.Segmenting Resource Örneğin, campaign kaynağının campaign_budget kaynağı için Segmenting Resource olarak listelendiğini görürsünüz. campaign_budget kaynağında campaign.name gibi herhangi bir kampanya alanının seçilmesi yalnızca campaign.name alanının döndürülmesine neden olmakla kalmaz, aynı zamanda campaign.resource_name alanının döndürülmesine ve üzerinde segment oluşturulmasına da neden olur.

Segmentler ve metrikler arasında seçim yapılabilirliği

Belirli bir segment alanı, diğer segment alanlarından bazılarıyla veya metrik alanlarından bazılarıyla uyumlu olmayabilir. Hangi segment alanlarının birbiriyle uyumlu olduğunu belirlemek için selectable_with koşulundaki segmentlerin SELECT listesini inceleyin.

ad_group kaynağı için seçebileceğiniz 50'den fazla segment vardır. Ancak segments.hotel_check_in_date için selectable_with listesi, uyumlu segmentlerden oluşan çok daha küçük bir settir. Yani segments.hotel_check_in_date alanını SELECT ifadesine eklerseniz seçebileceğiniz segmentleri bu iki listenin kesişimiyle sınırlandırmış olursunuz.

Ortak segment kısıtlamaları

Bazı segment alanları, SELECT ifadesinde bir üst segmentle birlikte istenmelerini gerektiren açık seçim kısıtlamalarına sahiptir:

• segments.ad_sub_network_type (YouTube reklam alt ağlarını yayın içi, feed içi ve Shorts gibi alt ağlara ayırır) seçeneğini belirlediğinizde segments.ad_network_type seçeneğini de belirlemeniz gerekir.
• 25. sürüm ve sonraki sürümlerde, segments.ad_sub_format_type (YouTube yayın içi atlanamayan reklamlarını süreye göre ayırır) seçeneğini belirlediğinizde segments.ad_format_type seçeneğini de belirlemeniz gerekir.

Segment seçimine göre örtülü filtreleme

Sorgunuzda belirli segment alanlarını seçtiğinizde Google Ads API, sonuçları yalnızca bu segmentin geçerli olduğu ve bir değere sahip olduğu satırları içerecek şekilde dolaylı olarak filtreleyebilir.

segments.keyword.* etkileri

Bu davranışın yaygın ve önemli bir örneği, segments.keyword bölümünde herhangi bir alan (ör. segments.keyword.info.text ve segments.keyword.ad_group_criterion) seçildiğinde görülür:

• Anahtar Kelime Olmayan Trafiğin Hariç Tutulması: SELECT ifadesine herhangi bir segments.keyword.* alanı eklerseniz bu, sonuçları yalnızca doğrudan bir Arama Ağı anahtar kelimesi reklam grubu ölçütüyle ilişkili satırlarla kısıtlar.
• Etkilenen Kampanya Türleri: Bu nedenle, Arama Ağı anahtar kelimelerini kullanmayan kampanya türlerinden veya reklam gruplarından elde edilen veriler sonuçlardan hariç tutulur. Bu tür içerikler aşağıdakileri kapsar ancak bunlarla sınırlı değildir:
  • Dinamik Arama Ağı reklamları (DSA): DSA hedefleri, anahtar kelimeler yerine web sitesi içeriğine dayalıdır.
  • Alışveriş kampanyaları: Anahtar kelimeler yerine ürün gruplarını kullanır.
  • Maksimum Performans kampanyaları: Maksimum Performans kampanyaları Arama Ağı'nda yayınlanabilse de raporları genellikle aynı anahtar kelime ölçütlerine göre segmentlere ayrılmaz.
• Görüntülü Reklam Ağı: segments.keyword.* alanları, Arama Ağı'nda kullanılan anahtar kelimelerle ilgilidir. Görüntülü Reklam Ağı anahtar kelimelerine veya diğer görüntülü reklam hedefleme yöntemlerine göre segmentlere ayrılmazlar.

WHERE maddesindeki segmentlerle ilgili kurallar

Bir segment WHERE ifadesindeyse SELECT ifadesinde de olmalıdır. Bu kuralın istisnaları, temel tarih segmentleri olarak adlandırılan aşağıdaki tarih segmentleridir:

• segments.date
• segments.week
• segments.month
• segments.quarter
• segments.year

Temel tarih segmenti alanlarıyla ilgili kurallar

segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter ve segments.year segmentleri aşağıdaki gibi çalışır:

• Bu segmentler, WHERE ibaresinde filtrelenebilir ve SELECT ibaresinde görünmez.
• Bu segmentlerden herhangi biri SELECT ifadesindeyse WHERE ifadesinde temel tarih segmentlerinden oluşan sınırlı bir tarih aralığı belirtilmelidir. Tarih segmentlerinin, SELECT içinde belirtilenlerle aynı olması gerekmez.

Örnekler

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.quarter,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.year >= 2020
  AND segments.year <= 2024