Segmentação

A segmentação está disponível na interface do Google Ads como um menu separado. É possível implementar a segmentação na API Google Ads adicionando o campo adequado a uma consulta. Por exemplo, suponha que você adicione segments.device a uma consulta. Isso resulta em um relatório com uma linha para cada combinação de dispositivo e o recurso especificado na cláusula FROM, e os valores estatísticos (impressões, cliques, conversões etc.) divididos entre eles.

Na interface do Google Ads, só é possível usar um segmento por vez, mas com a API é possível especificar vários segmentos na mesma consulta.

SELECT
  campaign.name,
  campaign.status,
  segments.device,
  metrics.impressions
FROM campaign

Os resultados do envio dessa consulta para GoogleAdsService.SearchStream são semelhantes a esta string JSON:

{
  "results":[
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"10922"
      },
      "segments":{
        "device":"MOBILE"
      }
    },
    {
      "campaign":{
        "resourceName":"customers/1234567890/campaigns/111111111",
        "name":"Test campaign",
        "status":"ENABLED"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"28297"
      },
      "segments":{
        "device":"DESKTOP"
      }
    }
  ]
}

Neste exemplo de resultado, os atributos do primeiro e do segundo objetos, incluindo o nome do recurso, são iguais. As impressões são segmentadas por dispositivo. Portanto, dois ou mais objetos podem ser retornados para a mesma campanha.

Segmentação implícita

Inicialmente, todos os relatórios são segmentados pelo recurso especificado na cláusula FROM. O campo resource_name do recurso na cláusula FROM é retornado, e as métricas são segmentadas por ele, mesmo quando o campo resource_name não está incluído explicitamente na consulta. Por exemplo, quando você especifica ad_group como o recurso na cláusula FROM, ad_group.resource_name é retornado automaticamente, e as métricas são segmentadas implicitamente em relação a ele no nível ad_group.

Então, para esta consulta:

SELECT metrics.impressions
FROM ad_group

Você vai receber uma string JSON como esta:

{
  "results":[
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/2222222222"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"237"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/33333333333"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"15"
      }
    },
    {
      "adGroup":{
        "resourceName":"customers/1234567890/adGroups/44444444444"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"0"
      }
    }
  ]
}

O campo resource_name de adGroup é sempre retornado porque ad_group é especificado como um recurso na cláusula FROM.

search_term_view

O recurso search_term_view também é segmentado implicitamente por grupo de anúncios, não apenas por um termo de pesquisa, conforme refletido pela estrutura do nome do recurso, que também inclui o grupo de anúncios. Portanto, você pode receber linhas aparentemente duplicadas com os mesmos termos de pesquisa nos resultados quando essas linhas pertencem a grupos de anúncios diferentes:

{
  "results":[
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~2222222222~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"3"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    },
    {
      "searchTermView":{
        "resourceName":"customers/1234567890/searchTermViews/111111111~33333333333~Z29vZ2xlIHBob3RvcyBpb3M",
        "searchTerm":"google photos"
      },
      "metrics":{
        "impressions":"2"
      },
      "segments":{
        "date":"2024-06-15"
      }
    }
  ]
}

Embora os dois objetos retornados neste exemplo pareçam ser duplicados, os nomes de recursos são diferentes, principalmente na parte do ID do grupo de anúncios. Isso significa que o termo de pesquisa "google photos" é atribuído a dois grupos de anúncios (IDs 2222222222 e 33333333333) na mesma data (2024-06-15). Portanto, a API funcionou conforme o esperado e não retornou objetos duplicados nesse caso.

Campos de segmento selecionáveis

Nem todos os campos de segmento podem ser selecionados para um determinado recurso na cláusula FROM. Por exemplo, suponha que você continue consultando o recurso ad_group. Para que um campo de segmento possa ser selecionado no recurso ad_group, ele precisa estar na lista Segments de ad_group. A lista Segments é a parte amarela da tabela de campos disponíveis na página de metadados do recurso ad_group.

Recursos de segmento

Ao selecionar alguns recursos, você pode fazer uma junção implícita em recursos relacionados selecionando os campos deles junto com os campos do recurso na cláusula FROM. Esses recursos relacionados podem ser encontrados na lista Attributed Resources na página de metadados da cláusula FROM do recurso. No caso do recurso ad_group, você também pode selecionar campos do recurso campaign. O campo resource_name de qualquer Attributed Resources com pelo menos um campo na cláusula SELECT é retornado automaticamente, mesmo quando o campo resource_name não está incluído explicitamente na consulta.

Assim como os campos Attributed Resource, também é possível selecionar campos Segmenting Resource. Se um determinado recurso tiver uma lista de Segmenting Resources na página de metadados, selecionar campos de um dos recursos listados fará com que a consulta seja segmentada ainda mais pelo resource_name retornado desse Segmenting Resource. Por exemplo, o recurso campaign é listado como um Segmenting Resource para o recurso campaign_budget. Selecionar qualquer campo de campanha, como campaign.name, do recurso campaign_budget não só faz com que o campo campaign.name seja retornado, mas também faz com que o campo campaign.resource_name seja retornado e segmentado.

Capacidade de seleção entre segmentos e métricas

Um determinado campo de segmento pode não ser compatível com alguns dos outros campos de segmento ou com alguns dos campos de métricas. Para identificar quais campos de segmento são compatíveis entre si, revise a lista selectable_with dos segmentos na cláusula SELECT.

No caso do recurso ad_group, há mais de 50 segmentos disponíveis para seleção. No entanto, a lista de selectable_with para segments.hotel_check_in_date é um conjunto muito menor de segmentos compatíveis. Isso significa que, se você adicionar o campo segments.hotel_check_in_date à cláusula SELECT, vai limitar os segmentos disponíveis para seleção à interseção dessas duas listas.

Restrições de segmento conjunto

Alguns campos de segmento têm restrições de seleção explícitas que exigem que eles sejam solicitados com um segmento principal na cláusula SELECT:

• Se você selecionar segments.ad_sub_network_type (que detalha as sub-redes de anúncios do YouTube, como in-stream, in-feed e Shorts), também será necessário selecionar segments.ad_network_type.
• Na v25 e versões mais recentes, ao selecionar segments.ad_sub_format_type (que detalha os anúncios in-stream não puláveis do YouTube por duração), você também precisa selecionar segments.ad_format_type.

Filtragem implícita por seleção de segmento

Quando você seleciona determinados campos de segmento na sua consulta, a API Google Ads pode filtrar implicitamente os resultados para incluir apenas linhas em que esse segmento é aplicável e tem um valor.

Impacto de segments.keyword.*

Um exemplo comum e importante desse comportamento ocorre ao selecionar qualquer campo em segments.keyword (como segments.keyword.info.text e segments.keyword.ad_group_criterion):

• Exclusão de tráfego não relacionado a palavras-chave:se você incluir um campo segments.keyword.* na cláusula SELECT, isso vai restringir os resultados apenas às linhas diretamente associadas a um critério de grupo de anúncios de palavra-chave da Rede de Pesquisa.
• Tipos de campanha afetados:como consequência, os dados de tipos de campanha ou grupos de anúncios que não dependem de palavras-chave de pesquisa são excluídos dos resultados. Isso inclui, mas não se limita a:
  • Anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA): porque as segmentações de DSA são baseadas no conteúdo do site, e não em palavras-chave.
  • Campanhas do Shopping:usam grupos de produtos em vez de palavras-chave.
  • Campanhas Performance Max:embora as campanhas Performance Max possam ser veiculadas na pesquisa, os relatórios não são segmentados pelos mesmos critérios de palavra-chave.
• Rede de Display:os campos segments.keyword.* se referem a palavras-chave usadas na rede de pesquisa. Elas não segmentam por palavras-chave da Rede de Display ou outros métodos de segmentação de display.

Regras para segmentos na cláusula WHERE

Quando um segmento está na cláusula WHERE, ele também precisa estar na cláusula SELECT. A exceção a essa regra são os seguintes segmentos de data, que são chamados de segmentos de data principais:

• segments.date
• segments.week
• segments.month
• segments.quarter
• segments.year

Regras para campos principais de segmento de data

Os segmentos segments.date, segments.week, segments.month, segments.quarter e segments.year funcionam da seguinte maneira:

• Esses segmentos podem ser filtrados na cláusula WHERE sem aparecer na cláusula SELECT.
• Se algum desses segmentos estiver na cláusula SELECT, um período finito composto de segmentos de data principais precisará ser especificado na cláusula WHERE. Os segmentos de data não precisam ser os mesmos especificados em SELECT.

Exemplos

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.date
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.date >= '2024-01-01'
  AND segments.date <= '2024-01-31'

SELECT
  campaign.name,
  metrics.clicks,
  segments.quarter,
  segments.month
FROM campaign
WHERE segments.year >= 2020
  AND segments.year <= 2024