Theo dõi vị trí và hiệu suất của quảng cáo

Google Ads API cung cấp một số chế độ xem để phân tích vị trí xuất hiện và hiệu suất của quảng cáo: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view và performance_max_placement_view. Mỗi chế độ xem cung cấp một góc nhìn khác nhau về dữ liệu vị trí của bạn.

Chế độ xem vị trí được quản lý

• Nội dung hiển thị: Tài nguyên managed_placement_view cung cấp dữ liệu hiệu suất được tổng hợp theo những vị trí mà bạn đang nhắm mục tiêu một cách rõ ràng (vị trí được quản lý). Chỉ số này phản ánh hiệu suất của tiêu chí Placement.
• Tương đương với giao diện người dùng: Nội dung > Vị trí
• Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Cụm từ tìm kiếm ví dụ

Cách tìm nạp các chỉ số hiệu suất cho vị trí được quản lý trong 30 ngày qua:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Chế độ xem vị trí nhóm

• Thông tin được hiển thị: Tài nguyên group_placement_view cho biết vị trí mà quảng cáo của bạn thực sự được phân phát trên Mạng Hiển thị và YouTube, bất kể bạn có nhắm mục tiêu một cách rõ ràng đến vị trí đó hay hệ thống của Google tự động phát hiện ra vị trí đó. Chẳng hạn như trang web, kênh hoặc video trên YouTube và ứng dụng.
• Tương đương với giao diện người dùng: Nội dung > Nơi quảng cáo được hiển thị
• Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Hàng "Tổng số: Khác"

Dữ liệu hiệu suất cho những vị trí có hoạt động rất thấp (được đo bằng số lượt hiển thị hoặc số lượt nhấp) có thể được tổng hợp thành một hàng tóm tắt (thường được gọi là "Tổng cộng: Khác") trong đó group_placement_view.placement hoặc detail_placement_view.placement có giá trị "Other". Các vị trí riêng lẻ có lưu lượng truy cập thấp có thể không được liệt kê riêng để tạo báo cáo nhanh hơn. Do đó, tổng của các hàng vị trí riêng lẻ trong group_placement_view và detail_placement_view có thể không phải lúc nào cũng khớp với tổng số liệu thống kê cho nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về báo cáo "Nơi quảng cáo được hiển thị".

Các lựa chọn TargetingSetting

Hành vi và tiện ích của group_placement_view chịu ảnh hưởng của TargetingSetting đối với phương diện PLACEMENT ở cấp nhóm quảng cáo. Chế độ cài đặt này chứa một danh sách target_restrictions, mỗi danh sách có một trường boolean bid_only quy định việc quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện trên các vị trí được nhắm đến hay trên cả những vị trí khác. Xem bài viết Giới thiệu về chế độ cài đặt "Nhắm mục tiêu" và "Quan sát".

• bid_only = false: Giá trị này tương ứng với Nhắm mục tiêu trong giao diện người dùng Google Ads cho vị trí. Nếu nhóm quảng cáo của bạn được đặt thành "Nhắm mục tiêu", quảng cáo của bạn sẽ chỉ xuất hiện trên những vị trí mà bạn đã thêm rõ ràng làm tiêu chí. Bạn có thể chọn áp dụng hệ số điều chỉnh giá thầu cho những vị trí này. Trong trường hợp này, group_placement_view phần lớn phản ánh managed_placement_view, nhưng vẫn phải chịu sự tổng hợp "Tổng cộng: Khác".
• bid_only = true: Giá trị này tương ứng với Lượt quan sát trong giao diện người dùng Google Ads cho vị trí. Nếu nhóm quảng cáo được đặt thành "Theo dõi", quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở bất kỳ vị trí đủ điều kiện nào trên Mạng Hiển thị và YouTube. Bạn cũng có thể áp dụng hệ số điều chỉnh giá thầu cho mọi vị trí mà bạn đã nhắm đến. Trong trường hợp này, group_placement_view là chỉ số quan trọng để khám phá những vị trí đặt mới nơi quảng cáo của bạn đang hiển thị, sau đó bạn có thể chọn thêm những vị trí đó làm vị trí đặt được quản lý hoặc tiêu chí loại trừ.

Chế độ xem chi tiết về vị trí

• Thông tin được hiển thị: Tài nguyên detail_placement_view cung cấp thông tin chi tiết hơn về vị trí đặt quảng cáo, ngoài cấp miền hoặc cấp kênh. Ví dụ: báo cáo này có thể cho biết các URL cụ thể hoặc mã video trên YouTube nơi quảng cáo của bạn xuất hiện.
• Tương đương với giao diện người dùng: Tương đương với việc chọn các hàng trong Nội dung > Vị trí xuất hiện của quảng cáo, rồi nhấp vào Xem chi tiết.
• Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn
• Những điểm quan trọng cần cân nhắc: Tương tự như group_placement_view, chế độ xem này cũng phải tuân theo quy tắc tổng hợp hàng "Tổng số: Khác" đối với những vị trí có lưu lượng truy cập thấp.

Chế độ xem vị trí của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

• Nội dung hiển thị: Tài nguyên performance_max_placement_view cung cấp dữ liệu về lượt hiển thị (metrics.impressions) cho những vị trí mà quảng cáo Tối đa hoá hiệu suất đã phân phát. Trong phiên bản 24 trở lên, bạn có thể phân đoạn performance_max_placement_view theo segments.ad_network_type (không được hỗ trợ trong phiên bản 23).
• Trình tạo truy vấn: Khám phá trong Trình tạo truy vấn

Nên sử dụng chế độ xem nào?

• Sử dụng managed_placement_view để đánh giá hiệu suất của những vị trí mà bạn đang tích cực nhắm mục tiêu và đặt giá thầu.
• Sử dụng group_placement_view để hiểu rõ phạm vi đầy đủ về vị trí quảng cáo của bạn đang xuất hiện, đặc biệt là khi sử dụng chế độ cài đặt "Quan sát", để khám phá các cơ hội nhắm mục tiêu hoặc tiêu chí loại trừ mới.
• Sử dụng detail_placement_view để xem thông tin thật chi tiết nhất về các URL hoặc video cụ thể mà quảng cáo của bạn đã xuất hiện, thường được dùng sau khi xác định một miền hoặc kênh mà bạn quan tâm trong group_placement_view.
• Sử dụng performance_max_placement_view để kiểm tra số lượt hiển thị vị trí cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.