Realiza un seguimiento de la posición y el rendimiento de los anuncios

La API de Google Ads ofrece varias vistas para analizar dónde aparecieron tus anuncios y cómo se desempeñan: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view y performance_max_placement_view. Cada vista proporciona una perspectiva diferente de los datos de tus posiciones.

Vista de posición administrada

  • Qué muestra: El recurso managed_placement_view proporciona datos de rendimiento agregados por las posiciones a las que segmentas tus anuncios de forma explícita (posiciones administradas). Refleja el rendimiento de tus criterios de Placement.
  • Equivalente en la IU: Contenido > Posicionamientos
  • Compilador de consultas: Explorar en el compilador de consultas

Consulta de ejemplo

Para recuperar las métricas de rendimiento de las posiciones administradas de los últimos 30 días, haz lo siguiente:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Vista de posición del grupo

  • Qué muestra: El recurso group_placement_view muestra dónde se publicaron realmente tus anuncios en la Red de Display y YouTube, independientemente de si las posiciones se segmentaron de forma explícita o si el sistema de Google las descubrió automáticamente. Esto puede incluir sitios web, canales o videos de YouTube, y apps.
  • Equivalente en la IU: Contenido > Posiciones donde se mostraron los anuncios
  • Compilador de consultas: Explorar en el compilador de consultas

Fila "Total: Other"

Los datos de rendimiento de las posiciones con muy poca actividad, según se miden por las impresiones o los clics, se pueden agregar en una fila de resumen (a menudo denominada "Total: Otros"), en la que group_placement_view.placement o detail_placement_view.placement tienen el valor "Other". Es posible que las posiciones individuales con poco tráfico no se muestren por separado para generar informes más rápido. Como resultado, es posible que la suma de las filas de posiciones individuales en group_placement_view y detail_placement_view no siempre coincida con las estadísticas totales del grupo de anuncios o la campaña. Para obtener más información, consulta Acerca del informe "Posiciones donde se mostraron los anuncios".

Opciones de TargetingSetting

El comportamiento y la utilidad de group_placement_view se ven influenciados por TargetingSetting para la dimensión PLACEMENT a nivel del grupo de anuncios. Este parámetro de configuración contiene una lista de target_restrictions, cada uno con un campo booleano bid_only que indica si tus anuncios se muestran solo en las posiciones segmentadas o también en otras posiciones. Consulta Acerca de la configuración de "Segmentación" y "Observación".

  • bid_only = false: Este valor corresponde a Segmentación en la IU de Google Ads para las posiciones. Si tu grupo de anuncios está configurado como "Segmentación", tus anuncios solo se mostrarán en las posiciones que agregaste de forma explícita como criterios. Puedes optar por aplicar ajustes de la oferta a estas posiciones. En este caso, group_placement_view refleja en gran medida managed_placement_view, pero sigue sujeto a la agregación de "Total: Other".
  • bid_only = true: Este valor corresponde a Observación en la IU de Google Ads para las posiciones. Si tu grupo de anuncios está configurado como "Observación", tus anuncios pueden mostrarse en cualquier posición apta de la Red de Display y YouTube. También puedes aplicar ajustes de la oferta a las posiciones a las que segmentaste tus anuncios. En este caso, group_placement_view es fundamental para descubrir nuevas posiciones en las que se muestran tus anuncios, que luego puedes agregar como posiciones administradas o exclusiones.

Vista de posición detallada

  • Qué muestra: El recurso detail_placement_view proporciona un desglose más detallado de las posiciones, con detalles que van más allá del nivel del dominio o del canal. Por ejemplo, puede mostrar URLs específicas o IDs de videos de YouTube en los que aparecieron tus anuncios.
  • Equivalente en la IU: Es equivalente a seleccionar filas en Contenido > Dónde se mostraron los anuncios y, luego, hacer clic en Ver detalles.
  • Compilador de consultas: Explorar en el compilador de consultas
  • Consideraciones importantes: Al igual que group_placement_view, esta vista también está sujeta a la agregación de la fila "Total: Otros" para las posiciones con poco tráfico.

Vista de la posición de las campañas de máximo rendimiento

¿Qué vista debo usar?

  • Utiliza managed_placement_view para evaluar el rendimiento de las posiciones a las que segmentas tus anuncios de forma activa y por las que estableces ofertas.
  • Utiliza group_placement_view para comprender el alcance completo de dónde aparecen tus anuncios, especialmente cuando utilizas el parámetro de configuración "Observación", para descubrir nuevas oportunidades de segmentación o exclusiones.
  • Usa detail_placement_view para obtener los detalles más específicos sobre las URLs o los videos en los que se mostraron tus anuncios, lo que suele hacerse después de identificar un dominio o canal de interés en group_placement_view.
  • Usa performance_max_placement_view para inspeccionar las impresiones de la posición de las campañas de máximo rendimiento.
Anterior
Métricas de criterios
Siguiente
Segmentación