Bạn có thể tạo và nhắm mục tiêu đối tượng và phân khúc đối tượng để tiếp cận người dùng dựa trên các tiêu chí như họ là ai, mối quan tâm và thói quen của họ, những thông tin mà họ đang chủ động tìm kiếm hoặc cách họ tương tác với doanh nghiệp của bạn.
Sử dụng dữ liệu của bạn cho phép bạn quảng cáo cho những người dùng đã từng truy cập vào trang web của bạn, sử dụng ứng dụng di động của bạn hoặc có trong cơ sở dữ liệu của bạn (chẳng hạn như So khớp khách hàng) bằng cách hiển thị cho họ quảng cáo phù hợp khi họ truy cập vào các trang web khác hoặc tìm kiếm bằng Google.
| Tính năng | Audience |
Phân khúc đối tượng (UserList) |
|---|---|---|
| Bản sáng tác | Kết hợp phân khúc, thông tin nhân khẩu học, tiêu chí loại trừ | Nhóm người dựa trên mối quan tâm, dữ liệu, lượt tương tác |
| Hỗ trợ chiến dịch | Tối đa hoá hiệu suất (tín hiệu), Tạo nhu cầu, Quảng cáo ứng dụng | Hiển thị, Tìm kiếm, Video, Khách sạn, Mua sắm thông thường |
| Tài nguyên API | Audience |
UserList |
| Trường hợp sử dụng chính | Nhắm mục tiêu theo lớp, xây dựng chân dung người dùng | Nhắm mục tiêu trực tiếp đến các nhóm cụ thể |
Đối tượng
Audience (được xác định bằng tên tài nguyên customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) là một lựa chọn nhắm mục tiêu hiệu quả, cho phép bạn kết hợp các thuộc tính phân khúc (chẳng hạn như thông tin chi tiết về nhân khẩu học và đối tượng chung sở thích) để tạo các nhóm thể hiện các phần trong phân khúc mục tiêu của bạn. Tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng được hỗ trợ cho chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng. Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, đối tượng được đính kèm dưới dạng tín hiệu về đối tượng bằng cách sử dụng AssetGroupSignal.
Đối tượng bao gồm các phân khúc đối tượng và phương diện khác về đối tượng, trong đó có độ tuổi, giới tính, thu nhập hộ gia đình và tình trạng con cái.
Hãy xem Hướng dẫn về đối tượng để bắt đầu tạo và nhắm đến đối tượng.
Phân khúc đối tượng
Phân khúc đối tượng (còn gọi là danh sách người dùng) là các nhóm người có mối quan tâm, ý định và thông tin nhân khẩu học cụ thể (theo ước tính của Google). Tính năng nhắm mục tiêu theo phân khúc đối tượng được hỗ trợ cho chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Video, chiến dịch Khách sạn và chiến dịch Mua sắm thông thường.
Bạn có thể nhắm đến các phân khúc đối tượng mục tiêu trực tiếp bằng cách tạo và nhắm đến một UserList. Hãy xem hướng dẫn Bắt đầu sử dụng phân khúc đối tượng để tìm hiểu cách tạo và nhắm đến đối tượng mục tiêu.
Định cấu hình chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu
Bạn có thể sử dụng chế độ cài đặt nhắm mục tiêu trên nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch để chỉ định xem có nên thu hẹp nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch để chỉ hiển thị cho các phân khúc đối tượng cụ thể hay trên nội dung cụ thể mà bạn đã chọn hay không.
Khi định cấu hình chế độ cài đặt tiêu chí nhắm mục tiêu cho chế độ "Quan sát", bạn có thể theo dõi và đặt giá thầu tuỳ chỉnh cho một phân khúc đối tượng mà không làm giới hạn phạm vi tiếp cận. Hãy tham khảo hướng dẫn Chế độ cài đặt nhắm mục tiêu để biết thêm thông tin.
Tái tiếp thị linh động
Tính năng tái tiếp thị linh động giúp bạn tuỳ chỉnh thêm tiêu chí nhắm mục tiêu đến đối tượng bằng cách hiển thị cho khách truy cập cũ những quảng cáo chứa sản phẩm và dịch vụ mà họ đã xem trên trang web của bạn. Qua các thông điệp phù hợp với đối tượng, tính năng tái tiếp thị linh động giúp bạn có được khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng bằng cách thu hút khách truy cập cũ trở lại trang web hoặc ứng dụng của bạn để hoàn thành những hành động mà họ đã bắt đầu. Bạn có thể sử dụng tính năng tái tiếp thị linh động cho chiến dịch trên Mạng Hiển thị, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng.
Hãy xem hướng dẫn Tổng quan về tính năng tái tiếp thị linh động để bắt đầu sử dụng chiến dịch tái tiếp thị linh động trong Google Ads API.
Bước tiếp theo
- Tạo và quản lý đối tượng
- Bắt đầu sử dụng phân khúc đối tượng
- Tổng quan về tính năng tái tiếp thị linh động