Sie können Zielgruppen und Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten, um Nutzer basierend auf ihren Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten, dem Suchverhalten oder der Art und Weise, wie sie mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, zu erreichen.
Mit Ihren Daten können Sie Nutzer ansprechen, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App verwendet haben oder die sich in Ihren Datenbanken befinden, z. B. über Kundenabgleich. Ihnen werden dann relevante Anzeigen präsentiert, wenn sie andere Websites besuchen oder bei Google suchen.
| Funktion | Audience |
Zielgruppensegmente (UserList) |
|---|---|---|
| Komposition | Kombiniert Segmente, demografische Merkmale und Ausschlüsse | Nutzer, die gemeinsame Interessen haben oder ähnliche Daten oder Interaktionen aufweisen |
| Kampagnenunterstützung | Performance Max-Kampagnen (Signale), Demand Gen-Kampagnen, App-Kampagnen | Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen |
| API-Ressource | Audience |
UserList |
| Primärer Anwendungsfall | Mehrschichtiges Targeting, Erstellen von Personas | Direktes Targeting bestimmter Gruppen |
Zielgruppen
Eine Audience (identifiziert durch den Ressourcennamen customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) ist eine effektive Targeting-Option, mit der Sie verschiedene Segmentattribute wie detaillierte demografische Merkmale und gemeinsame Interessen kombinieren können, um Gruppen zu erstellen, die Teile Ihrer Zielgruppensegmente repräsentieren. Die Ausrichtung auf Zielgruppen wird für Demand Gen-Kampagnen und App-Kampagnen unterstützt. Bei Performance Max-Kampagnen werden Zielgruppen als Zielgruppensignale mit AssetGroupSignal verknüpft.
Zielgruppen bestehen aus Zielgruppensegmenten und anderen Zielgruppendimensionen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Elternstatus.
Zielgruppensegmente
Zielgruppensegmente, auch als Nutzerlisten bezeichnet, sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen. Das Targeting auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt.
Sie können die Ausrichtung direkt auf Zielgruppensegmente vornehmen, indem Sie eine UserList erstellen und darauf ausrichten. Im Startleitfaden für Zielgruppensegmente erfahren Sie, wie Sie Zielgruppensegmente erstellen und darauf ausrichten.
Targeting-Einstellungen konfigurieren
Mit den Ausrichtungseinstellungen für Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne können Sie festlegen, ob die Anzeigen in Ihrer Anzeigengruppe oder Kampagne nur für bestimmte Zielgruppensegmente oder bei ausgewählten Inhalten ausgeliefert werden sollen.
Wenn Sie die Targeting-Einstellung für den Modus „Beobachtung“ konfigurieren, können Sie ein Zielgruppensegment beobachten und benutzerdefinierte Gebote dafür festlegen, ohne die Reichweite einzuschränken. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Targeting-Einstellungen.
Dynamisches Remarketing
Mit dynamischem Remarketing können Sie die Ausrichtung Ihrer Zielgruppen weiter anpassen. So lassen sich Anzeigen für frühere Besucher schalten, die Produkte und Dienstleistungen enthalten, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Dank der zielgruppenspezifischen Werbebotschaften können Sie mit dynamischem Remarketing mehr Leads und Umsatz generieren. Denn Besucher Ihrer Website oder Nutzer Ihrer App werden wieder dorthin zurückgeführt, um abzuschließen, was sie begonnen haben. Dynamisches Remarketing ist für Displaykampagnen, Performance Max-Kampagnen und App-Kampagnen verfügbar.
Im Leitfaden zu dynamischem Remarketing finden Sie Informationen zu den ersten Schritten mit dynamischen Remarketing-Kampagnen in der Google Ads API.